三声|| 为什么选择小红书？02 | 主播专业化是未来趋势，付鹏选择小红书直播带货，「专业型主播」成新趋势01 ：付鹏选择小红书直播带货

_本文原题为：付鹏选择小红书直播带货，「专业型主播」成新趋势

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付鹏与小红书的“双选” ，再次体现出小红书直播与其他平台的不同之处。在7月22日的未来品牌大会上， “垂直领域的带货直播将成为带货主流”成为大家的共识，官方提出了“专业型主播”的概念。付鹏的加入，代表着“专业型主播”的概念进一步拓宽。作者|杨奕琪
自今年5月离开直播间，又在9月官宣离开李佳琦直播间的选品团队后，付鹏首次直播带货的平台终于尘埃落定。
10月21日晚上，付鹏在小红书开启了首场直播带货，这也是他第一次以主播的身份进行带货。
当天晚上，付鹏持续直播近5小时，直播间累计人气值高达2亿，总观看人数约74万，最高观看人数突破17万，持续占据同时段小红书直播间人气榜和带货榜第1 。 “付鹏直播”的话题也冲上微博热搜榜第一，显示出极高的热度和影响力。

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小红书直播团队负责人透露，在今年小红书Will未来品牌大会之后，小红书的直播团队联系到付鹏团队。经过一个多月的沟通，付鹏及其团队选择了在小红书直播。
付鹏与小红书的“双选” ，再次体现出小红书直播与其他平台的不同之处。在7月22日的未来品牌大会上， “垂直领域的带货直播将成更有潜力”成为大家的共识， “专业型主播”的概念逐渐走红。
今天， “专业型主播”的概念进一步拓宽。在小红书看来，付鹏不仅在美妆领域十分专业，也代表着一种有质感的生活方式。小红书直播团队表示，未来会找到更多符合质感生活定位、愿意真实分享、能够代表一类生活方式的主播，吸引他们到小红书直播带货。
01|为什么选择小红书？早在成为带货主播之前，付鹏已经是一位小红书创作者。他经常在小红书分享自己购买的美妆护肤好物。同时，他也会分享穿搭、旅行等方面的内容。在上个月的互动直播中，付鹏表示自己很喜欢分享，希望能把自己的生活方式分享给用户。

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付鹏在小红书直播，是人、货、场的高度匹配。作为一个生活方式社区，小红书的用户天然喜欢美妆、穿搭以及生活方式类内容。另一方面，相较其他平台，小红书拥有非常强的种草心智，对于博主而言，在小红书做好物推荐和分享是合理的。
小红书直播是社区内容媒介的延伸，本质上也是好物推荐和分享。这带来的结果是，小红书用户在直播间的价格敏感度不高，在直播间购物通常是因为种草购买，而非价格低。从主播角度来看，带货时主打的点是给用户带来好商品，而非全网比价。
就此次直播来看，付鹏共选取了38款商品，美妆护肤产品占了一半，此外还有一部分食品，以及冲牙器、扩香器等有质感的生活用品。这与付鹏的粉丝偏好相吻合，千瓜数据显示，付鹏粉丝关注焦点的前三分别是彩妆（7.48%）、护肤（5.65%）和正餐（5.43%）。另一方面也能看出，付鹏的选品思路是日常发布笔记的延续，也是付鹏日常生活分享的延伸。
小红书官方表示，小红书直播是分享式直播。在带货时，主播根据自己真实的消费体验，把自己认可的产品推荐给用户。从付鹏这次直播来看，他的节奏相对平缓，在介绍每一个选品时，他讲解的内容专业而详细，且经常与粉丝互动。
由于小红书具有明显的生活属性和种草属性，所以社区氛围十分纯粹，用户互动会聚焦在好物种草以及生活相关的话题上，而不是八卦。 9月27号，付鹏在小红书做了一场互动直播。首场直播结束后，付鹏表示，在与粉丝聊天中，感受到了小红书社区的良好氛围。