|元宇宙下一站：虚拟经济的人、货、场

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要说今年什么最火，那一定是元宇宙。
从最早的元宇宙游戏到NFT数字藏品，从最近大火的AYAYI再到数字虚拟偶像，各种元宇宙概念火爆全球，成为当下最热的赛道。
科技的基础建设还在摸索，商业的敏锐嗅觉已经追随而至，重组科技与艺术的边界，衍生出全新的虚拟经济商业模式。
在数字技术升级进程持续深化的时代，虚拟经济的来临，是一场新的机遇，也是一次新的挑战。它既给经济市场带来了新的发展增量，用更加多元的玩法去拓宽商业边界，但同时也会给传统的经济模式，带来了技术上的冲击。
当前各大平台、品牌、商家纷纷瞄准虚拟经济市场，希望抢先入场完成新市场布局，但想要完成数字化的升级跃迁，其实并不是一件易事，其背后的底层逻辑是数字化新消费模式与体验的升级跃迁。尤其是品牌，要先完成品牌数字化新升级，才能顺利破圈突围，抢占虚拟经济带来的新增量。
天猫洞察到，当前元宇宙玩法与虚拟经济的承载关键，在于元宇宙媒介切口、人货场的商业生态重构。而在元宇宙的世界之中，想要更加多元的打造商业动作，一个能够高度定制化的媒介是重中之重，而早前大热的虚拟偶像玩法与NFT货品，其与生俱来的元宇宙“血脉”与定制化的优势，甚至在话题性上，都与品牌入局虚拟经济的需求相重合，成为桥接品牌现实价值与元宇宙虚拟经济的媒介桥梁。
因此今年双11 ，天猫作为引领者，将人、货、场的理论搬进元宇宙，和一众超级品牌率先抢跑虚拟经济赛道，突破数字营销的想象力——
现实的经济市场， “人”指的是消费者受众，是人货场链路里，它的组成因素最多元、变化最大，也品牌商家实现市场突围最难捉摸的一环。
但在没有人的元宇宙世界里， “人”这一环，就成为了勾连现实人群体，与虚拟世界品牌货品的全新价值通路。
它既要承载品牌货品的价值，也要作为消费者现实生活需求的一种元宇宙式投射。尤其是当前Z世代年轻消费群体作为主力军的时代，年轻人的消费欲望和情绪，大多都被释放在互联网上，而元宇宙的世界，元宇宙“人”的媒介作用性，就更成为了他们释放消费力的新精神阵地。
而能满足以上所有需求的元宇宙“人” ，正是最近大热的超写实数字人。
作为拥有元宇宙原住民、小红书网红、阿里巴巴员工、天猫超级品牌日数字主理人、天猫数字藏品艺术馆策展人等多重身份的AYAYI ，其从诞生一刻开始，就被附上了元宇宙的优势高光，可定制化、可以在现实与虚拟之间随意游走切换的先天特性，也注定了在她身上能够有更加多元的玩法。
最关键的是，她的目标受众还是同样喜欢潮流、热爱潮流，在网上肆意冲浪的Z世代，在从现实人群到元宇宙“人”的匹配上，几乎是无缝连接。
而在天猫双11大战一触即发之际，天猫超级品牌日就率先联合AYAYI ，打造了一波天猫双11数字藏馆的元宇宙新玩法，以虚拟偶像+数字化新品牌货品的新潮形式，集结百?超级品牌抢先亮相曝光，惊艳发声！
现实市场的货，是品牌商家的优质货品。但元宇宙的“货” ，将变为什么？
早前大热的NFT玩法，其实就已经为元宇宙的“货” ，作出了时代性的预告。元宇宙具有无限空间延展的特性，在元宇宙世界里，任何物品都可以随意复制和重构，但在虚无的宇宙里，却也同时存在着具有独一无二的非同质化特征的NFT数字链物品。
由于其独一无二的特性，所以也就被赋予了独特的存在价值。