苏宁“1小时场景生活圈”诚意出道，双十一玩“诈骗”行不通( 二 ) 和电商刚兴起时,消费者对双十一的狂热

　　本来火爆的双十一,因为各大平台停留在电商思维和逻辑上,依旧幻想用各式套路赢得流量,而逐渐开始走向没落。

　　一个迫在眉睫的问题摆在整个行业眼前,那就是升级转型。

　　打破传统促销模式

　　全场景零售受追捧

　　当双十一变成平台和商家为了营销进行的一场概念游戏,对于消费者来说也就没了意义。

　　一场独自的狂欢自然不是各家平台想要的,所以在意识到传统的促销模式已经逐渐被消费者漠视后,电商也在想办法迎合消费者需求,提供更好的购物体验,打破双十一僵局。

　　消费场景融合成为各大电商着重强调的部分。以往电商只注重线上部分,随着线上增长乏力,线上线下联动成为了电商的新目标。

　　从各大平台的表现可以看出,苏宁一直致力于突破单一线上场景营销,强调的是全场景零售,打造一个线上线下一体的生活圈。阿里、京东等也都通过自身的特点,打通各个业态系统,满足多场景服务型消费需求。

　　场景实际上是人和货物的一个桥梁,在当前的消费环境下,电商要由以往的以商品为中心的品类营销理念,尽快转向以消费者为中心、以消费者的生活场景为中心。

　　今年双十一,苏宁提出“1小时场景生活圈”概念,这是被电商热捧全场景零售的一个具体实现,“1小时场景生活圈”提供全场景、全业态、全触点的消费者体验解决方案,能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点,系统性解决用户的问题。同时苏宁为配合“1小时场景生活圈”,还上线配套产品“随时”,依托苏宁多业态部署,多层次渠道网络布局可以为消费者提供"随时到你"的触点。将即时配送从生鲜向母婴、生活家电、手机数码等多品类拓展,并承诺1公里30分钟送货到家。被商家套路、迟迟收不到货,这种现象有望杜绝。

苏宁“1小时场景生活圈”诚意出道，双十一玩“诈骗”行不通。

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苏宁“1小时场景生活圈”诚意出道，双十一玩“诈骗”行不通。　　今年的双十一备战期可以看出,转型升级是各家平台避不开的话题,从以往只为卖商品,到通过全场景切实满足消费者需求成为了一个全新改革方向。少些套路、多些真诚,以消费者需求为核心,依托现代科技创新能力,融合各场景,满足消费性服务需求,才有望重新燃起消费者对双十一的激情。

苏宁“1小时场景生活圈”诚意出道 ，双十一玩“诈骗”行不通( 二 )

苏宁“1小时场景生活圈”诚意出道，双十一玩“诈骗”行不通( 二 )