Pixel|淘宝、抖音布局种草领域，电商行业再现新趋势翻译

文章图片

文章图片

在电商行业经过了十余年的发展后，网购在例如商品物美价廉等方面的优势，如今也已经成为了极为常用的一种购物方式。并且随着这一行业的不断发展，从最初的传统电商到社交电商，再到直播带货所引发的兴趣电商，也开始不断的细分化。但与此同时，愈发成熟的这一行业也开始面临着用户从“去哪买”到“买什么”的需求转变。
继此前以小红书为代表的种草平台取得了大量用户的青睐后，越来越多的电商平台也开始将目光投向了这一赛道。日前据相关媒体报道显示，抖音方面近日在APP中也已开始测试图文种草功能，在原本直播、短视频等内容展现形式的基础上，新增了图文这一形式。
对于抖音来说种草虽然并不“新鲜” ，但在此前深耕视频内容的情况下，加入图文种草内容不仅打开了新的内容形式，同时也无疑也或将加大了其在种草方面的能力。而对于有意在电商行业大力发展的抖音来说，与其他头部电商平台一样加入种草功能，显然也有着一定的必要性。
加入种草功能，抖音的目地无疑还是电商业务
如今，已经在国内市场高速发展多年的电商行业，已然也陷入了流量增长见顶的困境中，在增速逐步放缓的情况下，无疑也急需新的解决方案来推动销量等数据的进一步提升。而在这其中，由于种草模式能够激发用户的购买欲望，并且对消费决策起到一定的引导作用，因此也使得其成为了目前头部电商平台几乎标配的一个功能。而此前淘宝新的slogen“太好逛了吧” ，以及双11之前上线的种草机，无疑也正是几乎种草功能衍生而来，同时也有着提升用户活跃度、增加用户使用时长，提高用户粘性的意图。
尽管相比于淘宝，抖音由于起步较晚，电商业务现阶段尚未遭遇用户增长等方面的问题，但在一众头部电商平台的环伺下，显然也并不是那么的轻松。根据官方公布的数据显示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户量已经超过6亿。而对于依附于抖音而生的电商业务，现阶段显然还处于消化自有流量的极端，而图文种草功能的上线，也被外界认为或是为了加大在用户转化上的效率。
尽管是以短视频内容为主，但在种草领域视频内容虽然有着更加直观的优势，可对于例如回看、细节描述等方面也同样有着一定的短板，因此两者相结合的情况下，毫无疑问极有可能会带来更好的带货效果。并且对于用户来说，如果通过视频内容被“种草”了某一件商品，在想进一步了解的情况下通过随之一起的图文内容，显然也能够对商品有着更为深入的了解， “种草”效率也会更高。
种草模式或将成为电商业务的标配
【Pixel|淘宝、抖音布局种草领域，电商行业再现新趋势】事实上，由于电商行业在供应链等方面的优势，在与种草的能力相结合的情况下，两者的契合可以形成一个完整的“种草到拔草”的链条。所以继独立种草平台在取得了一定的成绩后，电商平台同样也看上这块蛋糕显然就并不奇怪了，而对于抖音来说，在本就具备一定种草能力的情况下，为了电商业务去进一步加码也成为了必然。
目前的电商行业中，随着抖音电商已经开始探索独立电商平台以及支付等业务，以加强在这一业务端的掌控。根据相关数据显示，在抖音电商2020年的5000亿GMV中，只有1000多亿是通过其自有电商平台抖音小店售出，而另外3000多亿元的GMV ，则是从直播间或短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成。但这样的情形，显然并非在电商业务上有着更大想法的抖音所愿意看到的。
而将流量也好、用户也罢，更多的留在自己的平台中，也早已成为了各大电商平台的一致选择，毕竟在流量形成闭环，并且更多的停留往往也就意味着贡献贡多销量的情况下，如何留住用户也成为了重中之重。特别是在用户不知道具体买什么商品的情况下，种草内容在电商平台的出现，无疑也将能够在一定程度上解决这个问题。并且在直播带货之外，通过短视频、图文种草内容来吸引用户对于抖音来说，自然也就意味着在电商业务上有了进一步转化流量的可能性。