华为|第十三个双11 品牌为何仍青睐天猫？( 二 ) hms|应用商店

天猫作为消费互联网与产业互联网结合的平台，在新消费、新品牌的孵化中扮演着重要角色。消费互联网解决的是卖给谁、怎么卖的需求端问题，产业互联网解决的则是卖什么的供应端问题。
以往品牌产品发布走的是商家自主研发、设计产品出售的单向路径，品牌方承担着新产品销路不好的主要风险。
现在借助于天猫对于消费者的洞察，商家可通过数字化分析用户需求指导自身的产品研发设计和生产，让新品销售风险降低，也让供需关系双向流动了起来。
前不久，国内预调鸡尾酒品牌RIO推出了全新品牌“梅之美”青梅酒。鳌头财经了解到，该品牌由RIO联合天猫TMIC（新品创新中心）共创，结合大数据分析和小样本调研，总共历时一年时间进行产品研发，这一新品在今年的天猫双11中也取得了不错的成绩。
“天猫TMIC已经成为新供给的智能引擎。 ”在阿里巴巴副总裁、阿里妈妈事业群负责人洛看来，天猫和品牌一起重塑、改造供应链的能力已经成为天猫区别于其他平台的核心竞争力。
根据天猫今年公布的双11新品策略，今年预计诞生超过100款销售过亿新品， 1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。去年双11期间天猫新品成交额为671亿元，其中25个新品成交额过亿，今年的目标是去年的4倍。
天猫有这个底气，根据CBNData发布的《2021线上新品消费趋势报告》显示，每年有超过6成的新品在天猫首发。鳌头财经了解到，今年天猫双11期间， TMIC将将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。
此外， TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。 TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能，由AI智能自动生成设计图稿，线上测试选款之后，将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造，以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升，从设计到上市最快仅需15天。
新商业趋势到来
大量的赛道借由双11为人所知，大量新品牌在双11涌现，双11背后的产业价值已经让其影响力超越了消费领域，现在，天猫想要更进一步。
今年以来， D2C模式在美国的大火让消费品看到了新的机会，知名的D2C品牌Warby Parker、allbirds、The Honest Company等纷纷提交上市申请。
所谓D2C ，便是企业直接面向消费者，企业通过自身线上店铺直接触达消费者，洞察消费需求从而调整企业经营策略。
这种可直接触达消费者的模式，在美国往往依托于企业自身官网，通过私域流量的运营跑通，可在国内，品牌的官网除了公司和产品简介似乎并没有其他作用。
究其原因在于国内消费者基本上集中于几大电商平台，这样的背景下，品牌的官方旗舰店便成为了官网，天猫在D2C领域的优势便得以显现。
实际上，完美日记、三顿半咖啡等D2C品牌正是通过天猫这一平台跑出，完美日记和三顿半的经验，天猫也将用于其他品牌身上。
就在上个月，天猫宣布转型为D2C服务服务平台， “企业一定会走向D2C ，而且是通过全域面对消费者的时代。所以，天猫的未来，也会从B2C时代走向D2C时代，天猫存在的意义，就是帮助大家在充满不确定性、数字化、全域经营的环境里有更好的发展。 ”阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示。
鳌头财经了解到，天猫计划在5年内投入百亿元，重点孵化2000个潜力新品牌。
D2C的背后，是需求侧与供给侧的深度结合，也是消费互联网与产业互联网的深度结合，作为未来消费品牌的发展方向，天猫早已提前布局。
“随着对数字化商业世界的理解越来越深入，对自我的认知越来越清晰，我们希望最终能够成为一家消费互联网和产业互联网结合得更好的公司。这是阿里巴巴走向未来非常重要的定位和方向。 ”前不久，阿里巴巴董事局主席、CEO张勇在致股东信中如此说道。
新的商业趋势已经到来，接下来便是如何把握趋势。作为消费互联网与产业互联网结合最好的平台，天猫正为全行业提供趋势落地走通的范例，天猫双11则成为展现这一切的最好舞台。