润百颜|润百颜翻车是因为国货品牌患了流量饥渴症？( 二 ) 孙笑川|杨笠|微博

伴随着品牌认知的改变和消费习惯的多元化， “同性别代言”的僵化传播模式早已被打破。 1996年，木村拓哉成为第一个代言口红的男星，其口红广告一经发布就卖出约300万支，让整个广告界为之惊叹。
CBNData星数统计，自2018年起，男星美妆个护类的代言数量就一直呈大幅提升趋势，甚至超越了女星代言。
从这个角度来说，真正让无数消费者介意的，并不是孙笑川的男性身份，而是其背后的性别对立文化。
“身为一个女性向消费品牌，请了一个以侮辱女性成名于互联网世界的人，这是对所有消费者的一种侮辱。 ”
润百颜最新的道歉微博下，一位消费者激动的表达了她的不满与反抗。
而在一墙之隔的虎扑、知乎，男性网友对此事的态度却有着截然不同的看法。
在“如何看待润百颜请孙笑川代言之后被冲，之后润百颜道歉？”的问题下，不少人都表示，这是对此前英特尔、海澜之家等男性品牌邀请“女拳艺人”代言的一种反噬。
无论上述言论正确与否，透过上述的现象，一个直观的结论是， “性别对立”已然成为了当下互联网环境中的“流量密码” 。
有趣的是，就连被万千“集美们”声讨的孙笑川本人，同样是这一流量密码创造的产物。
不同于传媒公司流水线生产的“网红”、“KOL” ，孙笑川的火爆，几乎完全是时代下的一种偶然。
仅仅在2015年，这位当代网络抽象文化的发起者，还在工地上为了每天的生计发愁。
然而伴随着直播风潮的兴起，孙笑川和昔日的发小迅速获得了走红的机会，凭借Emoji表情下的“抽象文化” ，孙笑川的粉丝们得以对日常生活中无处不在的焦虑，做出发泄与解构。
这种发泄也在日后逐步升级为了“地域黑”和“辱女”的环节，并加剧了他本人的蹿红。
宏观来看，孙笑川本人的走红逻辑和其他“性别对立”流量大V的走红逻辑并无二致，正如他本人的粉丝所说的那样：
“孙笑川本人说了什么并不重要，他只是一个互联网符号，粉丝们只是需要一个场所去排解内心的阴暗面。 ”
而借此方式走红的孙笑川们，度过了最初的狂喜后，也从这样的流量中感受到了一丝恐惧。伴随着网络舆论风向的日益收紧，他们中的不少人，也已经开始谋求转型，试图甩掉跟随自己的阴影。
遗憾的是，这种一厢情愿的转型，注定难以得到市场的认可。
没有人为转型者买单时至今日， “说脏话”出名的孙笑川，面对镜头渐渐变得“儒雅随和” 。
尽管“狗粉丝”们仍操着一口“抽象话” ，但孙笑川微博本身已经在尽量洗白，试图摆脱这个怪圈。微博发布一段时间之后，孙笑川肯定会将其设置为不可评论。随后他会去检查每一条评论，并会将过于敏感的内容删去。
在他的努力下，包括英雄联盟手游、合创汽车在内的一众品牌，也曾对其伸出过橄榄枝。
遗憾的是，这些商务微博的下面，孙笑川本人的粉丝并不买单。在他们心目中，孙笑川就是一个“素质低下”的胖子，万万不能洗白。因此，他们想方设法给他惹事，比如在一切交通事故、不良社会事件，乃至于刑事案件的下面造谣“凶手抓到了” ，并艾特他的微博，试图让孙笑川再度“做回自己” 。
同孙笑川的境遇相似，另一位饱受“性别对立”争议的艺人杨笠，其转型之路同样也难称顺遂。
在今年的脱口秀大会上，尽管最终进入总决赛，但杨笠的表现并不尽如人意。无论是对男性群体的“冒犯艺术” ，抑或是文本与段子本身，身为脱口秀演员的杨笠，在老人与新人的对比下，显得并不是那么亮眼。
与主业展现的颓势类似，相比“普信男”时期，杨笠的商业价值似乎呈现出下降趋势。与不断减少的品牌代言相比，杨笠的新方向是娱乐综艺。
在一档恋爱相亲综艺里， “杨笠”、“男人”与“相亲”形成了综艺的集中卖点。但在这档节目里，杨笠所展现出的是，却是在脱口秀舞台上不一样的气质。
面对着那些曾经在她的“段子”里被反复吐槽的相亲对象，杨笠变得克制与温和。
他们的转型印证着，在当下的营销环境下，负面卖点所承担的风险正在逐步提高。
但当此类“性别KOL”选择转型时，更多的风险也相伴而生。
无论是粉丝或是品牌都不会为转型者买单。一方面，是粉丝的不买账。 “网红依赖症”的本质是粉丝经济，粉丝对偶像的依恋某种程度上是自我情感的投射。