市场|第三季度净利增长19%中国市场成宝洁业绩增长引擎产品|销售额|疫情|Clean|宝洁|鲍跃忠|

北京商报讯（采访人员钱瑜张君花）10月20日晚，宝洁发布2021财年第一季度业绩报告称， 2020年7月-9月底，实现销售额达到约193亿美元（约合1289亿元人民币），同比增长9%；净利润为43.08亿美元（约合291.8亿元人民币），同比增长19% ，这也是宝洁近五个财年内同期实现的最大涨幅。数据显示， 2016-2019财年同期，宝洁净销售额增长分别为1%、1%、7%、7%；净利润增长分别为4%、5%、12%、12% 。
宝洁方面表示，受疫情影响，全球消费者对清洁产品需求暴增，宝洁三季度全球销量创下五年内同期最大涨幅。其中，在全球范围内，宝洁个人清洁增长超过30% ，多个地区都有两位数的增长。
根据财报，宝洁三季度增长最快的为家庭护理部门，销售额增长了14% ，产品包括Swiffer ， Febreze空气清新剂和Mr. Clean 。在Mr. Clean等家庭清洁产品需求的推动下，家庭护理业务的有机产品销售额增长30% 。与此同时，包括佳洁士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在内的医疗保健业务也实现了两位数的有机销售额增长。
值得注意的是，中国市场是宝洁业绩增长的重要区域之一。宝洁相关负责人透露，第三季度，中国市场业务增长率达12% 。其中，美容部门实现了7%的增长。对于该版块的增长，宝洁在财报中指出，主要归因于在北美和大中华地区的创新产品带动。
财报显示，今年7-9月， SK-II在大中华地区的增长超过20% 。此外，宝洁旗下另一产品Olay销量也较为乐观。据了解，今年9月， Olay线上旗舰店凭借直播带货实现7.58亿元销售额，在《9月直播电商主播GMV月榜TOP50》中位列总榜单第二，美妆护肤类第一。
在快消行业新零售专家鲍跃忠看来，目前国内疫情得到控制，整个市场发展逐步开始恢复，中国市场发展较为稳定，众多国际品牌将重点也会倾向于国内市场。
相关数据显示，目前中国化妆品市场恢复发展状况良好，美妆零售持续增长。今年9月，全国化妆品零售额为296亿元，同比增长13.7%；1-9月全国化妆品零售额为2293亿元，与去年同期相比增长4.5% 。中国市场化妆品零售市场在今年4月增速转正， 5月、6月的单月增速已经开始超过去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。
【市场|第三季度净利增长19%中国市场成宝洁业绩增长引擎】鲍跃忠表示，除了受疫情影响清洁产品需求上涨，宝洁业绩增长和其本身转型发展也有着一定的关系。近几年，宝洁在营销转型过程当中做了很多尝试，其中，在中国市场实现营销转型，包括直播、短视频等一些新的营销模式，而这种转型发展在一定程度上也推动了宝洁业绩向好。
不过，也有业内人士表示，宝洁业绩增长主要基于受疫情影响，清洁洗护产品的需求上涨。随着疫情逐渐得到控制，清洁洗护类产品增长也将放缓，宝洁日常护理类产品销量能否保持增长还不好说。
就业绩增长及未来发展规划等问题，北京商报采访人员对宝洁进行采访，但截至发稿并未收到回复。