视频@20亿补贴、中视频概念，西瓜视频将如何破局？文

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文/DoNews 翟子瑶
责编/杨博丞
"西瓜视频未来一年将用20亿元扶持优质视频创作者，抖音与西瓜视频的边界将越来越清晰，中视频这个赛道对我来说是一个新的挑战……" 。
10月20日西瓜PLAY好奇心大会上，西瓜视频总裁任利锋在大会中提出了中视频概念，即时长在1分钟至30分钟的视频内容。与短视频相比，中视频绝大部分是横屏， PGC(专业生产内容)创作者占比更高，需要创作者投入更多精力专门制作。
从短视频到中视频，从竖屏到横屏，从抖音产品负责人到西瓜视频总裁，西瓜视频在发生着改变，西瓜视频总裁任利锋坦言，中视频这个赛道也是一个新的挑战。
合力与边界
"不管是从商业价值还是社会价值的角度，中视频创作人的黄金时代正在到来。 "
西瓜视频总裁任利锋称："未来一年，西瓜视频将拿出20亿元用于补贴创作者，采取"保底+分成"的模式，创作人的收益将由之前的播放分成+商业化改成现在"播放分成*倍数+商业化+定额收益"的方式。
据了解，西瓜视频将在产品层面与抖音打通，抖音将提供横屏播放视频的能力，实现横屏视频的全屏播放。此外，西瓜视频将联手抖音、剪映推出中视频剪辑工具。
在任利锋看来， "偏重度、垂直消费的用户可以沉淀到西瓜视频中，用户在抖音上是可以看到中视频，但用户可以在西瓜上'更好地'看到中视频。这是产品属性的不同。 "
当抖音对中视频感兴趣的用户迁移到西瓜视频时，是否意味着抖音与西瓜视频的边界越来越模糊?
"我觉得是越来越清晰，因为抖音还是定位在一个UGC产品上，我们把西瓜视频定义在一个PGC作者为主的视频赛道上。 "任利锋解释道。
抖音的产品定位是以人为核心的UGC定位，从内容视角上， PGC是西瓜视频的制作水准。而抖音中部分做PGC的内容会和西瓜视频做更多的联动，这是抖音与西瓜视频既有差异又有合力的部分。
突围与挑战
据公开资料显示， 2016年，西瓜视频前身，头条视频正式上线。 2017年6月，头条视频正式升级为西瓜视频，同年11月用户量突破2亿。今年初，任利锋正式接掌西瓜视频，此前他曾担任抖音产品负责人，不久前，西瓜视频正式官宣品牌升级，除品牌logo的改动外， slogan也由原来的"给你新鲜好看"改成了"点亮对生活的好奇心" 。
【视频@20亿补贴、中视频概念，西瓜视频将如何破局？】西瓜视频首次提出了中视频的概念，但视频领域战争从未停止。
在优爱腾长视频之外，抖音、快手等短视频平台早已深入人心，而B站的长视频也一直为爱发电，深得人心，从二次元出发逐渐往泛知识泛娱乐等内容延展。
此时入局中视频领域的西瓜视频，也将面临着占领用户心智、能否借助抖音成功引流以及聚焦某个场景等方面的挑战。拥有抖音成功案例的任利锋可以把成功方法论用在西瓜视频中吗?
在任利锋看来，西瓜视频、B站、百度、头条甚至微信视频号都在做中长视频的内容。他观察到：原创作者部分， B在在过去一年发展很快，做得很好。同时西瓜视频平台上也有很多原创作者诞生。
"火药味儿"越来越浓的情况下，西瓜视频如何突围?
任利锋谈到："首先，西瓜视频会在生产工具，流量匹配上，通过产品的改版、剪辑工具的优化，让创作人创造更好的内容。第二，为那些开始想做原创内容，但是冷启还比较困难的作者，西瓜视频会提供资金和工具方面的扶持" 。内容领域方面，西瓜视频将聚焦在泛知识、泛生活、以及亲子母婴等内容场景。
趋势与差异
西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示：近一年高频消费中视频的用户达6.05亿，网民渗透率64% ，即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。