天下无敌第一大帅|今年在国内火了，欧洲、北美多地引发排队的国产手机
做产品相对简单 ， 做品牌难 。 国产手机发展十年有余 ， 曾经了一段百花齐放的时段 ， 但经历了几次洗牌 ， 如今只剩下了屈指可数的几家 。 如果说有一个国产手机品牌能在英国、美国、西班牙、荷兰等众多国家引发粉丝排队购买 ， 甚至还有粉丝冒雨前来 ， 你相信吗？
如文章开头所说 ， 一款产品获得市场认同不难 ， 难的是每款产品都能引发市场的热捧 。 如果再进一步 ， 每款产品在同一市场中广受欢迎不难 ， 但要在全球各个不同市场获得同样的用户热捧 ， 更是难上加难 。 因为每个国家/地区都有自己不同的文化、消费、生活习惯等 ， 如何在品牌国际化的征途中做到针对性的本地化服务 ， 对各个有志于国际化的品牌来说是一大挑战 。
品牌国际化的实施 ， 最常见的两种方式 ， 一是通过品牌并购快速实现国际化布局 ， 二是通过一城一池的争夺逐步拓展全球市场 。
并购的实质是一个企业取得另一个企业的资产、股权、经营权、控制权 ， 以及所拥有的市场等 ， 使一个企业直接或间接对另一个企业发生支配性的影响 ， 其发展难点在于如何与收购企业的文化更好的整合 。 不过相对而言 ， 相比于全新市场的开拓还算比较简单 。 但即便如此 ， 企业之间并购后难以消化的案例不少 。 单就手机界 ， 此前有TCL并购Alcatel、Palm、BlackBerry ， 以及联想并购Motorola等 ， 还未达到各自的预期目标 。
一加手机没有TCL、联想这种大公司的实力 ， 新市场的开拓必然采取真刀实枪、步步为营的"实干"途径 ， 其难度可想而知 。