小红书|赴美上市折戟，为“滤镜景点”发文道歉，小红书种草何时收割？滤镜|电子商务

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文 | 山核桃
纵观中国内容平台的商业化变现之路，无论是由内容起家做电商，抑或是从传统电商形态转型为内容电商平台，在寸土寸金的存量时代里，平台、内容的生产者与消费者都进入了一个真正的“理性时代” 。
成立8年的小红书也是如此。走过“七年之痒” ，小红书再遭质疑。近日，一些网友发帖吐槽部分小红书博主使用滤镜过度美化景点， “买家秀”和“卖家秀”差异巨大。 10月17日，小红书通过微信公众号回应致歉，并表示将推出“踩坑榜”等产品。
除了眼前的“近忧” ，还有充满不确定的“远虑” 。不久前，援引市场消息，小红书考虑将上市地点从美国转到中国香港，并进行规模至少5亿美元的香港IPO 。尽管小红书方面回应称“暂无明确 IPO 计划” ，但钟声迟迟未响之下，焦虑始终存在。
当滤镜、尬吹与炫耀，曾经风靡一时的“种草经济”成了消费主义陷阱，吐槽与被吐槽的声音在这个内容种草社区不断涌现。
与创始人瞿芳畅想的“现代生活的《清明上河图》”这一理想状态相比，小红书似乎渐行渐远。但不可否认的是，在以“社区”为形态的内容平台里，小红书已具有不可取代的“唯一性” ，各大内容平台渴求的“UGC种草内容创作生态”正是小红书最大的优势。
如何将优势效应放大？这是小红书待解的难题。它缺少的从来不是变现的渠道，而是能支撑起内容生产变现的能力。
实际业务和业绩模式仍然传统因戏曲演员的职业天性，陈越与朋友经常会关注最新的消费与流行趋势。五年前，她开始使用小红书，源于朋友的一次安利。 “小红书的分享都是真情实感。 ”她告诉财经无忌，作为素人，即便是评论不多，但互动感很好。
但如今，这样纯粹的“分享感”似乎正在消逝。在财经无忌接触的多位小红书忠实用户中，他们所传递的一致信息是——小红书的商业色彩正变得日益浓厚。用户阿青告诉财经无忌，以前她会看看美妆类笔记，现在“菜谱”成了她唯一使用小红书的原因。 “我太忙了，看菜谱视频需要暂停，小红书的图文笔记更方便。 ”阿青这样形容小红书的优势。
（图源：受访者关注的美食博主）
在由近70万用户组成的“豆瓣鹅组”里，小红书同样成了豆友们日常热议的对象。一位用户这样形容小红书目前的内容氛围：“东西都是不买后悔，餐厅都是好吃到流泪，景点都是超级出片。 ”

在这一得到了近5000人点赞的留言里，还包括有“不知道相信什么”“测评贴都是广告贴”“卸载了”等一些负面评价。当然，更多的情绪是一种“爱恨交加” 。此前，香颂资本沈萌曾向《投资者网》表示：“其（小红书）品牌形象已经深入人心，但其实际上业务和业绩模式仍然‘传统’ 。 ”
现实也印证了这一点。自2013年创办以来，小红书的最新融资成绩停留在了2018年。
逃离小红书的，不仅有用户，还有支撑起小红书内容生态的博主。近日，因小红书展开“断外链，严厉打击软广类笔记” ，一大批中腰部KOL遭封号或收入中断。大规模的内容整顿对于小红书来说，其实并不是第一次。时间拨回2019年，小红书曾动刀内容社区，升级原有的“品牌合作人“制度，提高KOL品牌推广合作的准入门槛，并引发了大规模的“KOL清理”风波。有媒体这样形容：全网的“青青草原”成了“站满KOL的跳楼天台” 。
与逃离人群形成鲜明对比的是，仍有人在不断涌入这片“种草天地” 。一位只有700粉丝的小红书博主Nevia在前几天在小红书收获了三单推广：“从一单70元已经到一单100元了。 ”Nevia对这门副业的收入目前还算满意。另一位以微胖穿搭为风格的小红书博主小北用四个月时间完成了从七千粉丝到五万粉丝的沉淀：“我还不是很厉害，向PR（品牌公关）报价也很自卑。 ”小北在自己的朋友圈po出了第一篇“爆款”数据，并表示：“尽管是误打误撞做博主的，但在接推广上，觉得不可以的（品牌服饰）我都会寄回去的。 ”