潮范酱|如今“命运多舛”锐步该何去何从？，巅峰时期被Adidas收购一个百年品牌在运营生存的过程中

一个百年品牌在运营生存的过程中，总会出现“命运多舛”的过往，但是一个有着相当实力和硬核理念的品牌，能被这个时代淘汰的总归是少数。陪着大鲨鱼奥尼尔、艾弗森、姚明从巅峰时期过来的锐步，属于经过时代洗礼的那一位。拥有百年历史，从屌丝到王者，锐步的经历皆是运动时代的见证。

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一、几番大改logo
起初锐步的经典logo就是羚羊角样式的，寓意用动物特性代表品牌实力。对于刚创立的锐步来说，年轻时候就是个小屌丝，一心只为创造更舒适的运动鞋，创始人因为运动员的身份，那个时候最大的追求就是设计出能提高运动员成绩的跑鞋，自此一路向北，在美国真正找到了自己的发展天地。一直到被德国最大的运动品牌Adidas收购了之后，因为不能再掌握自己命运的锐步，来了第二次商标大变动，从职业运动品牌像健身品牌的身份开始转型；最近一次的logo大改动是因为要奠定了品牌健身事业和经典复刻的事业线。

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这每一次的改动都预示着锐步的兜兜转转，和品牌经历过的所有前路历程，就如同一个年轻小伙子出去闯荡，遇到困难，苦难为其镀了金，再次寻求重新出发的路线一样。
二、被Adidas收购
在2000年以前，锐步真正拉开眼界，在全球打开知名度的时候是从打开了美国这个海外市场开始的，这也是锐步起初发展的最大转折。这个品牌许多第一次都是在美国完成的，创造了第一双篮球鞋，清奇的脑回路想到在球鞋上装气囊，创造了PUMP技术；签下NBA球星艾弗森，并签下终身合同。成为了世界著名运动服装品牌之一，这是锐步最辉煌的时刻了。

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往往像锐步这样的百年品牌都会度过一个瓶颈期，因为新品的推出不再具有爆发力，设计也不再受千禧一代的喜爱，最为致命，随后就在2006年被Adidas给收购了，被收购的品牌往往都没有太大的好下场。在被收购的同时期，锐步的篮球鞋也是进阶的时段，作为同期发展篮球事业的安德玛，已经直逼Nike、Adidas了，锐步没有比PUMP更突出的技术和单品，更没有重大的赛事赞助，只能眼巴巴的望着，这导致锐步比很多新生品牌还要落后。

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而且在被Adidas收购了以后，它的跑鞋科技也受到阻碍。锐步在被收购之前也有可以和boost中底科技相媲美的缓震技术就是FloatrideFoam ，但是锐步的知名度和这项技术并没有被得到重视，而收购它的Adidas也不会和锐步一同享用boost科技。所以一路以来锐步都完全依靠PUMP的名声维持整个品牌的架构。

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三、预备在中国重启品牌之路
锐步进驻中国时依靠的是在签下姚明后，才渐渐打开了中国市场。而锐步在进驻中国之前还保留着NBA、NFC、NHL三大联盟的合同，市场价值排名第三，在中国市场锐步的classics系列备受青睐，在进驻中国市场前，锐步推崇的健身路线吃力不讨好，所以这档子九十年代的经典复刻款式还是有很多的可取之处。

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而且classic算是被收购后，唯独具有锐步设计风格和品牌气息的支线了，加上这几年复古回潮在时尚圈打得火热，利用这个系列将普及到中国的健身路线转型至复古潮流也很可。对于这样的做法很利于锐步在中国未来的发展，尤其是锐步所代表的品牌理念和优越质感的坚持上，从时代的典型代表出发，百年品牌+经典重塑对于品牌而言是一次重新聚焦。