企业观察报|光明乳业被罚30万冤不冤？，广告制作方工作疏漏 0月

10月18日，上海市市场监管局公布了光明乳业日前被罚30万元的具体原因。经查，当事人此前发布的一则视频广告含有“中国地图” ，未将我国领土表示完整、准确，违反《广告法》。光明乳业表示将积极整改。
【企业观察报|光明乳业被罚30万冤不冤？，广告制作方工作疏漏】光明乳业发布说明，公司为配合公司战略规划制作相关视频，视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。视频制作方也已深刻认识错误，接受处理。
光明乳业“背锅”
光明乳业称，尽管该视频中出现的问题，非公司本意，但暴露出公司管理方面存在的问题，公司深刻检讨并将认真吸取教训。现公司已加强内、外部审核监督机制，进一步完善公司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。
国家信用信息系统数据显示，作为光明乳业的制作公司，曦梦文化成立于2014年10月，注册资本为500万元，经营范围包括文化艺术交流活动策划，摄影服务，动漫设计，广告设计、制作、代理、发布，创意服务，会务服务，展览展示服务，舞台设计，礼仪服务，企业形象策划等。
曦梦文化背后股东为自然人蒋勇明、杜焱、王洁，公司缴纳五险的人数为12人。值得注意的是，早在今年1月，曦梦文化就被国家税务总局上海市杨浦区税务局罚款20576.79元。
光明乳业背了制作公司的“锅”引来一众网友调侃。在微博平台，不少网友评论， “广告公司早应该被扒出来”“论找一个好文化传媒公司的重要性”等。
广告泄露国家机密？
处罚决定书中称，光明乳业因违反《中华人民共和国广告法》第九条第（四）项之规定“损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密” 。
广告还能泄露国家机密？有自媒体账号却带起了“节奏”：它们在转载相关报道期间，通过跟评暗示光明乳业的广告词是所谓“请给我光明” 。
在以讹传讹、几经转载后，变成了公司“因为‘请给我光明’这句广告词而损害国家利益、泄露国家秘密”的荒谬说法。微博上也有不明真相的部分网民被带偏，对处罚决定产生质疑。
对此，光明乳业声明表示， “目前网络上关于其接受行政处罚原因是发布广告语‘请给我光明’的言论完全失实，已造成恶劣影响，严重伤害了公司形象。希望广大网友不信谣不传谣，共同维护良好的网络环境。 ”
据光明乳业半年年报显示， 2020年上半年，光明乳业实现营业收入121.46亿元，同比上升9.52%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比下降16.09% 。
在该事件登上微博热搜并引发网友热议后，今日（10月19日）开盘后，光明乳业盘中股价持续走跌，最低为17.03元/股，盘中跌幅最大值为-2.92% ，随后出现小幅回暖迹象。截至发稿时，光明乳业股价为17.20元/股，跌幅为-1.99% ，成交量为74254手，成交额达1.28亿。
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编辑|思洋校对|坚果视觉|牛小伟
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