南都娱乐周刊|有什么圈粉玄学？，这位新晋网红( 三 ) 本文原创自微信公众号“南都娱乐”

比起其他微综艺，《敦煌藏画》具有前所未有的竖屏镜头美感。在制作上比一般的综艺投入了更多的机位，启用double再乘以系数的机位来拍摄一个综艺。
制作组率先提出“竖屏美学影像” ，很多人都看过敦煌纪录片，但头一次看到竖屏呈现，冲击还是很大的。以手机的形式直接给到这种比较沉浸式的体验，尤其是壁画、佛像这类有高度的艺术品，竖屏观看更为震撼。
巨量引擎团队已经在思考未来的作品中，怎么样在冲击和沉浸感之外，把美学的影像概念再加进去。去年，抖音联合张艺谋、陈凯歌、王家卫、冯小刚发起过一个竖屏短视频大赛，众多导演们聚在一起讨论竖屏影像的发展。抖音在推动整个行业展开全新的讨论，竖屏不只是展现形式，如果把竖屏像电影一样做美了，它应该又是怎么样呢？这是一件没有那么成熟的，但很有想象空间，值得探讨的事情。

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「前有故宫这个600年的网红，
2000年的敦煌也来势汹汹」
巨量引擎联合上乘优品携手敦煌IP官方机构，展开史无前例的敦煌IP全面合作“焕醒敦煌计划” ，显然不满足单单的文化传播，而是用产业的思路去做大这个文化IP ，跳出舒适区，《敦煌藏画》开了一个不错开头。

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巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，致力于让不分体量、地域的企业及个体，都能通过数字化技术激发创造、驱动生意，实现商业的可持续增长。
巨量引擎正在闯出一条文娱产业新玩法
矩阵效应，全面覆盖各个圈层。巨量引擎有一个很有价值的点是，他们利用抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等等，有不同的方式，通过文字、通过短视频、通过直播的形式，覆盖海量网民群体，并且有较高的用户活跃度。头条系缔造出一个横跨电影、电视剧、综艺、明星等多个领域，贯穿产业上中下游的泛娱乐内容生态链路。
技术助力文化更好的传播。营销领域越来越数字化、科学化，打破了综艺、影视传播传统途径。以前一个综艺节目要触及到受众，要经历层层环节，观众常常提起兴趣，很可能最终忘了看。巨量引擎基于高效率分析能力，直接把短视频“快递”到受众群体跟前，高效挖掘潜在群体，让好节目和观众零距离。
多元的UGC内容，改变了娱乐营销、IP推广的玩法。近年，抖音成了许多影视、综艺成功出圈的主要推动力，例如《都挺好》#苏大强今天气人了吗#话题引发网友精彩吐槽， #看何以为家看哭了#话题下观众真实的reaction助力其成为票房黑马，真正“爆”的作品大多建立在用户围绕IP产生的大量UGC上。
抖音的用户更青睐来自用户平等视角的“种草” 。 IP推广已经由吸引用户注意力过渡到让用户产生注意力。借力用户UGC内容实现IP推广、在IPGC（IP+UGC+OGC+PGC）模式上积累的巨量引擎，正在重新定义娱乐营销。
正如《敦煌藏画》引发了用户在#跟着抖音游敦煌#话题下的热烈讨论。随着快闪店落地，以及不久后的文创开发，用户之间可以通过诸如贴纸、抖音挑战、热搜话题、合拍等，逐渐多元UGC内容养草，最终实现IP破圈。巨量引擎覆盖各个圈层的营销效果，传播量级上远超传统向大众的填鸭式宣传。

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巨量引擎的团队有很强的客户视角，真正致力于营销提效。比起综艺中，让人频频想跳过的尴尬贴片广告，巨量引擎为《敦煌藏画》定制“你修复千年彩塑，我修复深层肌肤”的概念，实现了一次文化和商业恰到好处的融合。节目带领大家见证修复的力量，莫高窟佛像是在长期不断地“维修”之下才能长存于世的，总冠名商佰草集则在修复每个消费者的皮肤。