苹果苹果中国高端市场份额第一:5499元iPhone12将激起老用户换机潮

【苹果苹果中国高端市场份额第一:5499元iPhone12将激起老用户换机潮】
苹果苹果中国高端市场份额第一:5499元iPhone12将激起老用户换机潮
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10月18日消息 , 市场调研机构IDC、Counterpoint给出的报告显示 , 苹果目前在中国高端市场份额稳居第一 , 而iPhone 12系列的定价 , 将会激起iPhone 6S、7等老用户的换机潮 , 同时随着iPhone 11等机型的计息降价 , 他们也会抢夺更多的用户 。
IDC的报告显示 , 第二季度国际市场的5G手机平均单价为 837 美元(不含税基准 , 下同) , 而中国市场仅为 464 美元 。 而 iPhone 12 系列所在的600美元以上价位段的市场中(国行售价5499元起) , 中国市场中苹果和华为分别占据约44%的份额 。
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2020 年上半年 , 国内600美元以上价位段市场的容量约为2350万台 , 其中苹果通过 4G 机型的品牌号召力仍然可以稳定占据4成以上份额 。
此次iPhone 12系列将覆盖 699~1099 美元的价格区间 , 而其中mini版起售价格持平于上一代 4G 机型 , 不仅定价方面易于令消费者接受 , 其小尺寸机身下的屏占比升级 , 也对大量长期使用iPhone 7、8 系列用户的握持感受更加友好 , 有望激发该部分存量老用户的换机欲望 。
Counterpoint也表示 , iPhone 12系列将会在终端设备和应用场景两个方面 , 与中国5G产业的发展产生共振带动效应 。
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从Counterpoint发布的报告看 , 苹果在中国市场的份额也会随着iPhone 12的到来 , 而持续提高 , 具体来说就是 , 他们在中国市场总的份额有望进一步提升到10%以上 , 这会给华为很大的压力 , 因为后者虽然也有Mate 40这样的机型发布 , 但芯片储备数量的不足 , 并不会给苹果带来很大的难题 。
苹果在淡季期间保持了良好的市场份额 。 而随着新的iPhone 12系列的推出 ,Counterpoint 预计 iPhone 销量将上升 , 同时加上iPhone 11 系列和新款 iPhone SE的降价 , 这些都将帮助苹果抢夺更好的市场 。
从首批iPhone 12在国内的预定情况看 , 国内用户的抢购热情还是很高的 , 目前 , 从苹果中国官网显示的情况 , iPhone 12和iPhone 12 Pro的首批货源已经抢购一空 , 而全系版本的发货时间已经排到1-2周和3-4周后了 。
另外 , 苹果天猫旗舰店和京东自营旗舰店目前iPhone 12和iPhone 12 Pro均已显示无货 , 尽管暂时没有官方数据 , 但多方信息显示两款机型首批货售罄所用时间较短 , 其中抢手机型几乎在一分钟内无法下单 。 此前 , 京东平台上iPhone 12预约人数一度超过20万 。
据供应链消息称 , 首批iPhone 12和iPhone 12 Pro国内供货至少也在几十万台 , 鉴于首批预订都是全款进行的 , 这个数据已经相当厉害了 。
对于iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max为何没有第一时间开卖的情况 , 不少人猜测是产能不给力 , 不过从苹果官方给出的解释看 , 是入网许可证导致的 。
苹果最新的广告显示 , 由于iPhone 12 mini 、 iPhone 12 Pro Max缺乏FCC(美国联邦通信委员会)的批准 , iPhone 12 Mini & iPhone 12 Pro Max推迟到了11月份发货 。 苹果没有在这里进一步透露更具体的原因 。
摩根士丹利之前给出的一份报告显示 , iPhone 12发布前夕 , 中国市场上的“iPhone更新换代可能性显著” , 具体来说就是 , 中国市场上有68%以上的iPhone至少已经使用了两年时间 。 根据摩根士丹利的数据 , 这个数字比去年上升了8% , 与2017年的相比更是增加了20% 。
报告中指出 , iPhone在中国市场的更新换代可能性十分显著 , 为过去四年来之最 , 这也意味着iPhone的出货量增长率在2021年财年会显著加速 。