炸场了炸场了，2020抖音美好奇妙夜玩出营销新高度( 二 )

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（明星为各品牌花式站台现场）
黑科技镇场、明星大咖加持，抖音美好奇妙夜光鲜的面子下面藏着深厚的营销功力，可不是有名无实的“上海名媛”哦。
台网联动，实现受众高认知、高卷入
不光是现场的观众享受沉浸体验，抖音美好奇妙夜还通过多平台联动、趣味互动玩法造势，显示出带领品牌全渠道破圈的能力。
首先，线下媒介资源支持。卫视合办的优势在于覆盖的传播面非常广，不仅有活动宣传片登录浙江卫视， ****线上预热，还拉动线下媒体支持，配合落地的公交站台、机场、商圈。触及到网络以外的人群，最大程度放大IP价值，为品牌曝光预先赢取声量。
其次，头条内部+抖音站内的核心资源支持。直播前，抖音在站内开设话题页，并设置品牌馆，直达品牌官方账号。还通过开屏、消息页下拉banner、首页挂件等，实现公域私域全覆盖。直播后，晚会视频在站内二次曝光，话题下品牌可持续曝光。

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再者，平台有趣的互动玩法。大小屏联动，用户可以边看大屏视频，边用手机抢红包好礼，三轮红包掀起互动高潮。抖音还颇具创意地将恒驰汽车设计成虚拟礼物，一整晚满屏恒驰汽车刷不停，既完成了观众与平台、喜爱明星的互动，又在高密度信息覆盖中形成品牌印象，获得对平台、品牌的强认知。

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这是台网联动带来的优势，奇妙夜突破传统晚会的形式，也突破了短视频的“次元壁” ，将前者的声量优势，和后者的互动、个性化穿透式覆盖结合，联动线上线下，为品牌构建了新的营销场域。
IP聚势，品牌营销的四条秘则
抖音的惊喜不止始于此。
2018年首届抖音美好奇妙夜上，当时的大热cp《延禧攻略》“明玉海兰察”为爱驰汽车甜蜜演绎《带你去旅行》，满屏的温馨爱意，增强了爱驰的品牌“温度” 。微博视频片段2小时推荐达119W+ ，播放量超过447w+ ，为爱驰汽车带来更多曝光。 2019年，抖音美好奇妙夜不仅为OPPO定制歌曲，还为伊利冷萃奶茶策划了线上挑战赛和潮流线下展，挑战赛3天就斩获30亿曝光，新品更在代言人关晓彤宣布出道的晚会现场迎来高光时刻。
三年来，抖音美好奇妙夜致力于打造自身IP价值，为品牌营销开拓新的可能性。作为每年必追的忠实观众， TOP君也从中观察到一些可供行业通用的营销法则。
1. 玩最前沿的技术。技术不只是一个吸睛的噱头，而是与产品深刻联系的一种“高级营销元素” 。恒驰作为新能源汽车的代表品牌，与科技的联系是刻在基因里的。 AR互动不仅提升观众体验，加深观众对品牌功能认知，酷炫视觉更提升了品牌调性，突出了品牌的高级感。
2. 生态和资源的利用。作为文娱标杆IP ，抖音美好奇妙夜有强大的资源聚合能力，品牌可以借此调动电视、户外、社交媒体联合造势，挖掘平台工具价值，叠加众多明星红人效应，以短视频为核心的营销矩阵充分为品牌曝光。
3. 与品牌内容共创。去年， OPPO 邀请知名音乐创作者永彬RyanB定制歌曲《给你?个稳》，在知名音乐人、明星推广转发，以及挑战书、音乐小游戏的互动发酵中，歌曲播放量达到近10亿，后续“这波操作稳了”话题页突破500亿播放。紧贴产品“防抖”卖点，共创极具抖音属性的内容形态，引爆社区病毒式扩散力。