威马|这个900亿的小众行业，在天猫上爆发了 Apple Watch|苹果|汽车

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天下网商记者丁波
中国的原创设计师等来了属于他们的时代。

10月15日，天猫时尚配饰在上海宣布“新锐原创品牌孵化计划” ，并联合市场部、智能供应链、开润集团、德津集团等，一起为天猫平台的原创设计师品牌们提供供应链和营销全链路赋能。
时尚配饰行业的原创设计师品牌在天猫正迎来快速增长。预计未来三年内，天猫时尚配饰计划培育1家年成交过10亿、5家年成交过亿、20家年成交过5000万的原创设计师品牌，并实现年成交破100亿的“小目标” 。
今年天猫双11 ，天猫时尚配饰将帮助3个原创新锐品牌成交过2000万， 10个设计师品牌过1000万。
在国际大牌林立的时尚配饰界，中国原创设计师们是否有机会打造出国际知名的品牌？如今，这个问题有了肯定的回答。

爆发式增长短短不到一年，中国设计师们的原创品牌已经在天猫爆发。
“我觉得我好土！”今年5月，品牌LaurenceChico旗舰店刚开业，主理人Chico就被天猫上消费者的热情震惊了， “没想到天猫平台的爆发力这么惊人。 ”
LaurenceChico天猫旗舰店
这是一个在海外做线下买手店起家的高端设计师品牌。品牌以两位华人设计师的英文名字命名， Laurence在加拿大Emily Carr学了动画专业，后到纽约帕森斯设计学院继续就读时尚市场学，在那里碰到了学时装设计的Chico 。
他们的品牌此前一直以海外市场和线下市场为主，常常和Valentino等国际大牌陈列在一起。疫情期间，海外市场急剧萎缩， LaurenceChico转战国内，在天猫上开启了旗舰店。
刚开张时，店铺的产品和线下一样，定位偏高端，单品价格最高超过了5000元。 Chico对这家店的预期是月销10万就满足了， “不要让我亏钱就好了。 ”
结果当店铺粉丝数增长到1000多时，销售额就已超过预期。之后， “垂直向上增长”成为一种常态。
LaurenceChico只是设计师品牌在天猫上快速崛起的一个缩影。从线下手工店起步的原创设计品牌古良吉吉，在转战淘宝店后又借助天猫的力量，成长为一个年销售过千万的独立设计师品牌。今年618 ，一款古良吉吉的mini烟盒包在天猫上卖爆了，销出2万只，带动整体夏季烟盒包的兴起。
古良吉吉女包
天猫时尚配饰总经理成化与团队走访时发现，中国不缺优秀的原创设计师品牌，只是它们都以散兵游勇的方式分布在线上线下的各个商业角落。 2019年12月，天猫箱包行业决定切入原创设计品牌赛道，吸引优秀的原创品牌加入， “打造诞生于中国的世界级时尚品牌。 ”
不论对天猫还是原创设计品牌而言，这都是一个全新的赛道。但在不到一年时间，天猫时尚配饰就斩获了一份颇为耀眼的成绩单，完成了从0到1的积累。
除了LaurenceChico ，还有A.cloud等一批来自线下的设计师品牌，陆续进驻天猫，早期入驻天猫的设计师品牌也陆续成长起来。