中国青年网|“国潮”崛起东方IP趁势乘风破浪( 二 )

在IP的打造上，国内呈现一片欣欣向荣之势，前有现象级的故宫文创，后有泡泡玛特打开潮玩蓝海，不断破圈打造联名IP 。
即便艺术家玩具或者说潮流玩具稍显特殊，如此前有报道将其称之为“新兴物种” 。诚然，潮玩领域在国内还是一片蓝海，泡泡玛特瞅准商机，借助盲盒这种玩法，迅速打开潮玩市场。在活跃整个潮玩市场的同时，还改观了社会各界对潮玩的看法。
除了民族风潮玩毕奇苗族龙宝宝，泡泡玛特与国家宝藏合作的城市吊卡系列则主打地域文化，利用李白、嫦娥、武则天、格萨尔王等经典人物造型为潮玩赋予更鲜活的生命力。
在为潮玩注入多股新鲜的文化血液的同时，泡泡玛特还尤其注重对多元艺术属性的凸显。此前，蒸汽朋克风格的Molly一经上市，便大受欢迎，引来各界的关注和不同角度的解读。

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除却不断提升潮玩本身的视觉造诣，在内容层次，泡泡玛特也开始发力延展。
极具包豪斯风格的Modoli家族还将中国美文《桃花源记》的世界架构和人物设定搬倒潮玩领域的故事叙述当中。
招股书显示，泡泡玛特目前有四大IP ，分别是Molly、毕奇、Labubu和Dimoo 。
其中Molly作为泡泡玛特最早签下的核心IP,无疑举足轻重。对此，外界曾有过质疑。
但源源不断的原创IP设计以及其他爆款产品的出现，似乎能够说明泡泡玛特通过多种运营手段，已成功弱化对单一产品的依赖，其他头部IP的年销售比重呈上升趋势。
其中，仅加入泡泡玛特1年的Dimoo在2019年的销量占比就已达到7.2% 。
对此，泡泡玛特IP相关负责人肖冰接受AI财经的采访时称，每个IP都有一定的蛰伏期， IP的成长和被认识是一个过程。要有等待的耐力和自信。
自泡泡玛特赴港IPO以来，外界这才清晰意识到其深耕十年的实力。
以IP孵化运营为术，御盲盒玩法之道，降低艺术的接触门槛，带领潮玩出圈，使其成为80后、90后和00后的心头好。
而放眼整个中国的潮玩领域，泡泡玛特亦成为无论如何也绕不开、也不可能绕开的话题。
金秋桂子，十里飘香。在众网友的花式催更下，《国家宝藏》第三季终于要在这个月和大家见面啦！
赶在这之前，泡泡玛特与国家宝藏合作的最后一款潮玩——铜奔马也如约而至，至此，铜奔马、洛神、李白、格萨尔唐卡均已完成面世。
实际上，除却与国家宝藏合作的联名产品以及限量城市吊卡等“国潮”意味十足的潮玩。泡泡玛特此前还曾出过一款民族风潮玩也大受欢迎——PUCKY苗族龙宝宝。

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PUCKY苗族龙宝宝，图片来源于网络
龙，这一传说中可腾云驾雾的神物，是中国独有的吉祥符号，并在农业社会中充当了保证风调雨顺、丰粮满仓保护神，更是在元代以后，与凤凰一同构成了承载着民间最质朴也最真诚的关于天下太平、海清河晏心意民俗。
但对于苗族而言，龙文化则更是颇有渊源，甚至可以说是深入其骨血的图腾神物。部分苗族人至今还坚信自己就是龙的后代，并在岁时节日之际，举行重大祭典飨祀。如非物质文化遗产龙船节、引龙归位仪式等即是此例。在其日常生活中，苗族的衣物、物品等也随处可见与龙相关的纹样和吉祥图案。

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苗绣中的龙崇拜，图片来源于网络
此次毕奇苗族龙宝宝的设计即源于此，把苗族特有的龙文化融入潮玩的设计，生动有趣。一改神话里威武、神秘莫测的形象，毕奇苗族龙宝宝的粉色小龙尾巴选择银色与粉色搭配，既保留了龙鳞的涟漪状，营造了一种波光粼粼之感，又通过粉色中和了过于威严的气质。龙角选用苍龙之青，又在通过顶着的粉色小球，增加了一丝可爱和少女的调皮。

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