36氪元气森林更新Logo：取消日语“気”，更换为汉字“气”

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元气森林在最近升级了品牌Logo
元气森林在最近升级了品牌Logo ，将其中的日语“気”字变为汉字“气” 。这是成立以来，元气森林Logo文字内容首次发生变化。
目前元气森林官网已启用新Logo ，从官网主标识到产品宣传海报都换成了汉字“气” 。产品包装上，苏打气泡水还在用“気”字，乳茶产品包装目前元气森林和元気森林并存。各产品宣传海报则同步进行了更新，包括气泡水、乳茶、燃茶、果汁气泡水、健美轻茶、外星人能量饮料等。
据了解， “気”是目前日语中的常见用法， “日本国株式会社元気森林”监制的包装标注，一度让一些消费者误以为元气森林是日本品牌。
据界面新闻从元气森林方面了解，新Logo会陆续应用到所有产品线中。但原来的日语“気”仍会作为商标进行保留。
公开资料显示，元气森林成立于2016年，旗下产品覆盖全国30多个省市区，并出口美国、新西兰、新加坡等海外市场。
今年7月，消息称元气森林即将完成新一轮融资，投后估值约20亿美元，红杉中国和元生资本入局，部分老股东跟投。而在2019年，行业流传元气森林以40亿元估值获得龙湖资本领投、高榕资本、黑蚁资本等资本的投资。
主编点评：作为新饮品领域头号玩家之一，元气森林需要适应新的市场需求。此前，元气森林主打日系风格和宣传，瞄准部分年轻人对二次元、日系文化的追求。如今市场竞争加剧，元气森林需要拓展更多元的用户圈层，抢占更多市场份额。
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