马庆云|浙江台收视遗憾败北，湖南台赢在这三点，金鹰节晚会对战秋季盛典文/马庆云

文/马庆云
10月16日晚间黄金时间，湖南卫视播出第13届金鹰节开幕式晚会。而当晚，浙江卫视则播出自己的秋季盛典晚会。两台晚会，都是明星云集，更是有着绚丽的舞台效果。而两台晚会，也都有着非常不错的“收视传统” ，都是举办多届，备受观众瞩目的。因此，浙江卫视对战湖南卫视，到底谁能更胜一筹，备受瞩目。

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根据酷云实时的收视曲线数据来看，同时段的两台晚会当中，湖南卫视的金鹰节开幕式晚会，在收视率上更胜一筹。这里解释一下，为何老编愿意倾向于选取酷云实时的收视率数据。去年以来，总局的中国视听大数据上线，每周发布电视剧和综艺的收视率情况。对比几家早前已经存在的数据平台，只有酷云实时的数据和总局的脱水数据“八九不离十” 。所以，在中国视听大数据暂时未公布收视数据的前提下，我倾向于采用酷云实时作为重要依据。总局的中国视听大数据，一般以周为单位，进行数据公布。

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根据酷云实时的收视率曲线来看，湖南卫视的金鹰节开幕式晚会，一直处于收视率上的领先位置。这台晚会开播之后，收视率迅速蹿升到1%以上。而稍后的一个小时的播出时间里，湖南卫视的金鹰节开幕式晚会，收视成绩一直维持在1%以上，上升幅度开始放缓。

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反观浙江卫视方面，则在开播时间内，一直处于收视率的上扬阶段。在当晚九点半前后，浙江卫视的秋季盛典收视率无限接近了金鹰节开幕式晚会。但稍后，再次被金鹰节方面领先。湖南卫视的领先优势，一直持续到金鹰节晚会结束。此后，浙江卫视的秋季盛典晚会收视率再次迅速蹿升，显然，湖南台的大量观众，开始转战浙江卫视。在当晚7点30分到9点30分的时间段内，湖南卫视的收视率持续领先浙江卫视。
湖南台的金鹰节开幕式晚会能够获得这种收视率上的领先，应该有以下三点原因。第一点，也是非常重要的一点原因，湖南台的金鹰节开幕式晚会在当晚的开播时间，要比浙江卫视的秋季盛典早近45分钟。千万不要小瞧这一节课的时间。

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当晚7点30分，湖南卫视较为准时地进入到了自己的金鹰节开幕式晚会的直播时间当中。而当晚8点15分前后，浙江卫视才真正进入到自己的秋季盛典晚会直播时间当中。等于说，湖南卫视方面已经提前圈住了大量晚会观众。浙江卫视作为“后起之秀” ，只能凭借自己的节目看点，实现奋起直追了。两台晚会同步播，谁先开始直播谁占便宜，是必然。
第二点原因，湖南卫视的金鹰节开幕式晚会，对中老年观众的审美口味，更加契合，而浙江卫视的秋季盛典，对青年观众的审美口味更加迎合。从已经播出的两台晚会内容来看，湖南卫视这边的节目，出现诸如毛阿敏、倪萍、陈宝国这样的中老年演员。而在节目内容方面，更是有《大国芬芳—英姿》这样的兼顾传统美学和中老年观众喜好的歌舞类内容。

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反观浙江卫视的秋季盛典，则是以青年观众的审美喜好为主。杨颖的《微微》、蔡徐坤的《情人》、邓紫棋的《透明》、汪苏泷的《娱乐世代》、吴亦凡的《时间海》、王源的《四百击》等等，都是代表着青年观众的审美品位的。值得注意的是，客厅当中的电视机观众，还是以中老年观众为主力的。青年观众，更倾向于互联网的观看方式。浙江卫视秋季盛典，有不少网络媒体平台同步直播，自然分流了不少。