游戏陀螺|《天涯明月刀》手游空降免费榜第一，用沉浸感大世界再战MMO市场( 二 )

新文创IP内容发力，多维度的江湖呈现
对《天刀》来说，无论是总体的IP构架，还是在新文创维度做的尝试，都已然有了很深的沉淀。《天刀》很早就意识到了国风、国潮概念的崛起，做了很多相关的IP内容，在文创领域更是已经深耕了5年时间。
天刀IP过往跟周庄、横店、开封做过文旅合作，这次更是从芙蓉镇、张家界到后续的凤凰古城，构建了一个基于“大湘西”圈的合作生态。
这些合作不仅挖掘了城市文化中所蕴含的民族特性和工艺特性，还与游戏内容做了很深的结合，进而提升了《天刀》整体的文化底蕴。而更为重要的是，所有的IP内容构建与产品本身同样，都在为《天刀》打造更强的江湖沉浸感。

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三位负责人表示，在IP构建和新文创层面的尝试上，整个天刀团队都秉持了统一的标准和方向，其中一个重要原则，就是不能“破坏游戏的沉浸感。 ”
方可为说：“对于《天刀》IP在文创方面的选择我们一直是很谨慎的，有严格的标准和要求，我们会从游戏本身的外显表现以及游戏目前所蕴含的文化底蕴去思考，以沉浸感为核心，绝不能产生太多的违和感。 ”
正如目前《天刀手游》在新文创方面的两条主要路线，都是严格依照游戏世界观做出的融合及延伸。
首先是“文旅”这条线。因为游戏中的场景参考了华夏山河地理，复现了杭州、开封、黄河长城等许多标志性地点，和文旅产业合作有着天然的契合；加上游戏的大世界构架，所以有了很多空间去做场景、剧情、华服、音乐等文化植入。另外就是以“华服”这一天刀核心文创概念出发的路线。天刀陆续携手敦煌研究院、故宫博物院、上海京剧院等10家文博机构，云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺其传承人，推出了10余套文化合作款华服。在游戏外，天刀多次举办华服秀，并在2018年和2019年先后登陆纽约、巴黎时装周，面向世界舞台展现了国风服饰之美。以非遗传承人做代表，用该工艺最高水准的方式去做相应的服装设计，进而让玩家在满足于服装收集的同时，领略到华服文化之美。

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“我们还在更新整个新文创的流程，我们希望从一个合作内容放大到一个产业规模，天刀目前在整个实体行业上也做得非常好。 ”方可为说：“我们未来还会专门跟地方政府合作华服体验馆，以及国风主题的巡展，继续开展覆盖衣食住行多个方面的国风主题内容。 ”

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除了新文创相关合作，《天刀手游》开展的诸多IP活动，都很注重用户的观感体验。“有些用户开始更关注自己在游戏中的沉浸感了，相比寻常的炫耀或者是征服等心理诉求，注重沉浸感的心态让这类玩家对内容的品质要求变得更高。 ”顾婷婷提到：“这类用户的日常行为模式，在游戏之外的互联网行为，其实都在反向让我们迎合他们的诉求。 ”
比如《天刀手游》请到了乔振宇、严屹宽来做代言，就在网络上掀起了极大的反响。而之所以这次代言事件能够收获玩家的广泛好评，并非单纯由于代言人的人气热度，而是因为代言人形象与“天刀世界”的高契合度，助推了玩家的沉浸感达成。

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顾婷婷表示：“两位代言人身上古风武侠的标签跟《天刀》是完全一致的，很多人看到宣传片后都说严屹宽演叶孤城在皇城决战的那一幕又回来了，因此找到一个共鸣点或者契合点我认为是非常重要的。 ”