为增强品牌竞争力 ， 光明乳业近年来增加了营销费用的投放 。 2019年7月 ， 光明乳业发布董事会决议公告 ， 同意增加不超过1.5亿元营销费用 ， 用于公司2019年光明大品牌营销项目 ， 主要用于广告费用的投放、提升光明整体品牌形象 。 财报数据显示 ， 2019年光明乳业广告费用为6.49亿元 ， 占2019年销售费用13.35% 。
而今年上半年 ， 光明乳业的广告费用又有一波大增 。 据光明乳业2020年半年度报告 ， 2020年上半年 ， 光明乳业的广告费用达5.3亿元 ， 较上期增加2.7亿元 ， 接近于2019年全年的广告费用 。
但营收方面的数据则显示 ， 今年上半年 ， 光明乳业实现营收121.46亿元 ， 同比增长9.52%；净利润4.86亿元 ， 同比下降4.86%；归属于上市公司股东的净利润3.08亿元 ， 同比下降16.09% 。

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