12年屡败屡战，百度再次下注电商！有戏吗？要说对电商的执念

每经采访人员李卓每经编辑王丽娜何小桃
要说对电商的执念，百度或许不输腾讯。
近日，百度客户端近日悄然上线购物频道，再次引发业界高度关注。 10月16日，针对外界热议，百度方面在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）采访人员采访时表示， APP上线“购物”频道，是为了进一步聚合百度的电商资源，培养用户“搜索+购物”的新习惯，打造电商购物的新闭环。
百度方面同时表示，百度APP开设独立频道是百度移动生态能力储备与战略布局的体现。百度移动生态全面服务化不断升级，以满足用户不断升级的移动需求，而电商是百度服务化的重要一环。
采访人员在体验中注意到，百度购物频道页面的整体设置与购物流程与淘宝、京东等电商平台颇为相似，直播、个性化推荐页面等一应俱全，其中， “直播电商”的板块被放在了频道页面的醒目位置。这也被猜测，百度将在即将到来的双11发力直播带货，直播电商或成百度电商的破局点。

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图片来源：每经采访人员刘春山摄
【12年屡败屡战，百度再次下注电商！有戏吗？】对此，在采访人员问及百度如何看待介入直播电商的机会时，百度方面乐观地表示：“哪里有场景，哪里就有交易。 ”
事实上，自2008年百度第一次涉足电商，至今已经12年。百度再次发力电商版块，在独立电商分析师、海豚智库创始人李成东看来不意外。李成东在接受每日经济新闻（微信号：
nbdnews
）
采访人员采访时表示，百度今年面临不小的收入压力。在今年市场下行的情况下，百度比较依赖传统医疗、教育等领域的广告收入基本很难上涨。而电商其实是互联网目前最大的一块变现方式，而这个领域百度一直是缺失的。 “所以说百度必须把电商捡起来，电商这个版块是不能放弃的、必须要做的事情。 ”

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百度到底适不适合做电商？
对于百度来说，以直播电商为切入点介入电商在当下来说，或许是个好选择。
今年以来，直播电商的发展高歌猛进。毕马威与阿里研究院今年10月联合发布的《迈入万亿市场的直播电商》报告中指出，直播将成为电商的营销新标配。根据报告数据， 45.2%的品牌商认为直播电商会在未来一年中继续保持高速发展。
品牌商对直播电商的信心显然是各大平台喜闻乐见的。直播电商是个好选择，但百度的介入到底适不适合？有一部分声音指出，百度并没有直播电商的基因。李成东在被问及百度的优势方面时也表示，百度客户端在流量方面有一些优势，但在其他方面谈不上优势存在。
外界的顾虑和担心也并非空穴来风。
2008年，百度第一次涉足电商，但其成立的C2C电商平台“有啊”并未激起太多水花，甚至未在受众心中留下太多记忆就被关闭了。不少评论声音认为， “有啊”采用的“跟随策略”没形成差异化竞争是失败的原因之一。
而在知乎《百度有啊失败的原因有哪些？》的问题下，原新东方在线COO潘欣也一度直言不讳地写到：“没有举百度全公司之资源做有啊，也就是没有下定只许胜不许败的决心。 ”
对于百度到底有没有信心做电商，这个问题在当时不得而知，但是可以看到的是，百度在有啊之后并没有停止对电商领域的探索。
2010年之后的七八年间，百度也在不断尝试，比如与乐天联手打造“百度乐酷天”“百度MALL”等，但这些尝试因水土部不服、定调跑偏等原因，最终双双下线。
而百度“下定决心”的时间似乎确实有点长。 2020年5月15日，百度直播间迎来百度CEO李彦宏亲自站台，与樊登读书创始人樊登展开对话，开播近10分钟参与人数就突破100万人次。直播中李彦宏直言不讳地表达了对进军直播电商的雄心。
在每日经济新闻（微信号：
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采访人员问及百度介入直播电商的优势时，百度方面较为乐观：“哪里有场景，哪里就有交易。 ”
百度方面对采访人员表示，随着网络购物成为一种新的生活方式，用户对平台的依赖度逐步降低，基于场景下单成为用户更多的选择。随着百度移动生态的不断赋能，百度泛知识类直播不仅可以激活生态中天然强关系场景的带货潜力，还能够通过营造以知识与文化为底蕴的场景进行带货，这种带货力是长期有效的。

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直播电商能否成就百度执念？
又一年双11在即， 2020年疫情的特殊背景下，越来越多的商家和平台加入双11的混战中来，包括百度。