中国广告网|数字驱动下的户外广告价值探究

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【中国广告网|数字驱动下的户外广告价值探究】数字经济催生了多元化广告投放形式，尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级，甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。
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一、技术驱动，形式多元
5G时代到来，广告传播效率快速增长， AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛，促使户外广告形式越来越丰富之余在增加受众体验上也发挥了巨大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下，与广告创新融合的结果。
另外，大数据与AI技术的运用，户外广告朝向精准化迈进。通过精准目标人群个性化收集、处理、分析等一系列的智能化过程，大大缩减了劳动成本，在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。曾经某可乐品牌、护肤品牌OLY等在伦敦某广场就利用在LED大屏内置摄像头，捕捉过往车辆行人的衣着衣着车型眼神等可见信息，并及时匹配与大数据分析下满足受众自身特性的个性化精准广告。

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二、多维度交互，升级体验
广告目的是广而告之，曾经的户外广告牌正发挥了此作用，许多品牌也是通过这种传统广告形式成为经典。相反，数字技术和消费结构升级，品牌只是单向传播户外广告已不能完全满足消费需求。如今，依托数字技术力量能激发消费者体验、产生情感共鸣记忆以及激发购买热情是数字户外媒体广告的一大优势。
以实时性和场景互动性为特征的数字户外广告传播效果尤佳。曾在北京大兴国际机场外的互动广告“归鸟集” ，基于强悍的信息传播技术，通过事先设定了广告场景，再通过传感器探测受众距离进而创造性地播放花鸟画面，强势增加和唤醒受众的广告体验感。许多广告比如NK炫酷跑LED高科技互动广告、某通讯品牌DX户外LED大屏直播举办5G乐跑挑战赛广告都是体验式升级的成功数字广告代表。

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三、多媒体融合，优化营销
新媒体形态多样化得益于互联网的发展，其以信息传递高效、互动性强、视觉表现丰富的优点使广告传播突破时空限制，成为当今炙手可热的广告传播方式。数字化技术之下，户外媒体广告融合线上营销，实现跨媒体融合传播模式，则更好地满足了广告主和消费者的个性化营销需求。
同时，依托数字技术，户外数字媒体运营商更能打破时间维度，实现运营商与户外媒体联合实时发布广告信息，还能满足分时段、分散式、分区式等个性化联控广告投放，为广告主实现各种集中或分散式的投放需求。
另外，融媒体即多种媒体联合发展的时代之下，数字户外广告是其中的驱动因素之一。根据研究显示，户外广告能够有效引发用户的移动搜索行为百分比为66 ，可见，融合户外数字媒体能够有效提升在其他线上媒体的广告传播效果。目前，大部分效果显著的融合广告，都是利用聚焦性强大的数字户外媒体进行的人群精准化广告传播。

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结语：精准化、互动化、数字化的户外广告离不开大数据技术、人工智能等技术的驱动。今后，技术的发展会进一步推陈出新，也许数字广告会继续完善或者被打破，我们能做的就是跟进时代步伐、把握消费者需求，把做好每一个户外广告作为战略核心，实现效益。