钉科技|激光电视雄霸畅销榜，十一大促最大赢家海信：75＋大屏市场称王

[钉科技报道]彩电业下行压力加大,这一点从一些传统大促节点的表现可以看出。
刚刚过去的十一大促(W39-41),彩电市场整体出现了恢复性增长,但从同比数据来看,依然处于下行区间。奥维云网数据显示,十一大促期间中国彩电全渠道零售268.4万台,同比下降8.3%;零售额90.4亿元,降幅收窄至0.6% 。

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分渠道来看,被寄予厚望的线上市场首次在十一出现零售量规模下滑,虽然仅小幅下降0.3%,但值得警惕;线下市场则惯性下降16.6%,表现不佳。
钉科技认为,任何行业和市场,挑战和机遇从来都是一体两面,彩电业同样如此。仔细观察分析彩电市场数据不难发现,一些品牌已经找到了逆势增长的关键密码。
虽然整体市场承压,但并不是所有尺寸、所有品类都如此。钉科技注意到有两个极具成长空间的市场:
一是75”以上大屏市场。十一大促期,75英寸及以上产品节点爆发力强劲,尺寸结构比近乎翻倍增长。奥维云网数据显示,线上市场≥75”尺寸结构比4.4%,对比同期增长2.7个百分点;线下市场≥75”尺寸结构比10.4%,对比同期增长5.3个百分点。 75+产品持续释放增长红利,在线上和线下的机型竞争力大幅提升,更多产品进入热销机型榜。

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钉科技注意到,中怡康数据也显示,在41周top10畅销机型中,75英寸以上大屏产品就占据了4个,其中海信平板75U7E和激光75L9S双双入围。
二是激光电视市场。中怡康数据显示,在41周激光电视无论是销量增长还是销售额增长都表现出了极大的动力,其中销量同比增长182%,销售额同比增长125%,增幅远远高于传统液晶和OLED电视。
激光电视的领军企业海信同样表现优异。据了解,10月1日-8日,海信激光电视的销售量增长了48.91%,75L9S、80L5成为市场表现最好的畅销产品,由此也带动了海信75+、80+大屏市场的大幅增长。
【钉科技|激光电视雄霸畅销榜，十一大促最大赢家海信：75＋大屏市场称王】从截至41周的2020年度彩电top10畅销榜也可以看到,海信三款激光电视75L9S、80L5、88L5全部入围榜单,分列第三、第五和第七。由此可见,海信激光电视在75+大屏市场已经建立起矩阵化的产品领先优势。
当很多行业企业还在中小尺寸低端市场大打价格战的时候,优秀的电视企业已经瞄准未来,占据了技术和市场的制高点。观察来看,谁在以激光电视为核心的75英寸以上高端大屏市场具备了统治力,谁就能制胜未来。
目前来看,海信无疑是行业当之无愧的王者。根据中怡康数据,第40周和第41周,海信电视的销售额占有率分别为21.4%和22.0%,全部高居行业第一位。实际上,钉科技还注意到,从全年来看,海信的市场份额也稳定在20%以上,而在海信之前,没有一个彩电企业能达到这样的高度。
海信的优势和成功并不是轻松获得的,而来自于对产业发展方向和用户消费趋势的精准判断。这种判断,体现在围绕高端大屏市场、尤其是75英寸以上市场,打造出技术和竞争的护城河。

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今年以来,海信在这方面一直保持着高频的产品创新节奏。比如,发布了75吋的U7电视,这款高端电视采用了百级全阵列动态背光,配备了120Hz高刷新率疾速屏,支持4K120Hz信号输出,并拥有VRR可变刷新率,大幅增强电视的动态画面流畅度和稳定性,能带给游戏玩家更流畅的大屏游戏体验;发布了100吋全色激光电视L9pro,色彩纯度极高的三原色光源带来令人惊叹的色彩表现,达到了行业最广色域——色彩顶级标准BT.2020的107%,相当于DCI-P3电影色彩标准的151%,超越高端影院50%……
在激光电视这一有着广阔发展前景的心赛道,海信不仅有着卓越的市场表现,更团结和带来整个行业向前发展。十一之前,在海信的支持下,第二届全球激光显示技术和产业发展论坛在北京顺利召开,除了海信这个扛旗者之外,钉科技注意到,全球电视领军企业三星也首次出席论坛,并在十一之后发布了激光电视产品,正式加入激光电视阵营。一个包括海信、三星、LG、极米、长虹、康佳等几乎所有全球彩电、投影巨头的激光电视阵营,已经形成。