芥末堆考试教育类直播间爆火，教育机构如何利用直播引流？

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*来源：教培行业观察（eduguancha），作者大橙子
直播带货，让罗永浩一年多内还账4个多亿。虽然他表明这里面还包含其他商业收入，但他也表示，自己只是直播带货网红中的第四名。
用户注意力稀缺、时间碎片化的当下，短视频以优于文图模式的呈现，迅速爆红。越来越多教育机构也看到短视频平台背后的巨大流量。前段时间，字节跳动发布消息表示，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿。 9亿互联网用户， 6亿人每天打开抖音，这个数据相当可怕。
要做好教育直播，先要研究好用户喜好、生态构成以及潜在竞争对手们。以下内容拆解自巨量引擎发布的《2020年抖音教育直播专题研究报告》。
01教育类直播已经成为抖音直播的主要类别之一我们可以看到无论是直播达人还是行业蓝V（一般为机构），在直播间数TOP10 的排名中分别为第二名和第四名。
【芥末堆考试教育类直播间爆火，教育机构如何利用直播引流？】虽然教育类直播观看量总体上升，但直播达人和蓝V间差距还较大。蓝V还需要更多向直播达人学习。

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02个人管理等教育直播规模大职业教育开播增速快今天听到一个说法，朋友圈大家对财富自由的表达欲已经远超过晒恩爱。抖音上也类似，大家对于个人管理尤其是创业商业类的话题尤其感兴趣，远超情感需求。
另一个有意思的点是，随着职业教育风口到来，职业教育的直播也以1700%多的增速迅速在抖音上火爆起来。
各类直播中，有关考试类的达人直播观看量位居第一。比如肖博高中数学的直播观看次数和关注人数都位居第一。

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03教育机构更偏爱：兴趣培训、职业教育目前如学而思、高途课堂等已经在抖音直播上占据一席之地。二者分别在直播观看人数TOP10中位居第三和第十。
排名第一的为更偏素质教育的学豆英语。

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04午间和睡前是看播小高潮从目前数据统计中，中高线城市构成了看播用户的主流，高线城市对于教育直播的偏好更强烈。因此教育机构可以根据抖音生态，合理布局直播投入。
另外一个有意思的点是，教育看播的用户，全天都比较活跃。但午间12点和睡前21-22点会有一个看播小高潮。