麒麟谈财经|在美国早已倒闭的“烂品牌”，却在中国缺成奢侈品？

众所周知，外国奢侈品近几年在中国逐渐的流行起来。越来越多的人为了追求高品质，高质量，来购买一些高贵的奢侈品。像这种奢侈品，对于一般普通人根本没有能力去购买，只能选择一些轻奢品牌。渐渐地轻奢品牌开始在国内流行起来，传遍各地。之所以这些品牌如此受欢迎，最大的原因就是与奢侈品牌价格相比，价格的合适，让许多人心里感觉只要是进口货，无论怎样都可以。
【麒麟谈财经|在美国早已倒闭的“烂品牌”，却在中国缺成奢侈品？】

本文插图
如今，全国各地轻奢品牌在时尚界掀起波澜。熟悉奢侈品的人都知道，很多奢侈品都来自美国。但是不知道的是，一些称之为美国的“时尚”品牌，却早已被美国人当成“垃圾”给抛弃，还有些品牌早已关门倒闭。甚至一些品牌在美国本土上都生存不下去，所以才会到其他国家发展。现在很多的女孩子都非常喜欢名牌鞋子，名牌包，而她们对于奢侈品的追求也是非常疯狂的，甚至可以花费整月工资也要买一些名牌包。而在她们的朋友圈里，这也就成了自己炫耀的资本。

本文插图
American Apparel
American Apparel1986年成立与美国洛杉矶。专业是生产休闲服装系类的、内衣、T恤、到配饰和箱包。 AmericanApparel在中国北京三里屯开设第一家中国商店。当时也是因为国内外牌的冲击，美国服装自然而然成了当时年轻人的潮流走向。但在2016年American Apparel的公司创始人兼前首席执行官Dov Charney因性丑闻被解雇，然后American Apparel坚持服装的性感让许多消费者反感。直到2016年12月他申请了第二次破产保护， 12月12日American Apparel在中国官方网站上发布了公开信，表示退出中国市场。但在2018年，重新返回中国的他，只能在电商平台上销售，所以大家对其品牌都已经失去信心。

本文插图
Madewell
美德威尔品牌最早创建于1937年，早先于牛仔起家的牛仔品牌，也是设计和生产牛仔裤、钱包闻名。其风格是简约、清爽的特点，深受中国消费者的喜爱。现在Madewell经常在网站上进行打折活动，并且在中国售卖。但在美国，由于产品设计的过时，它早已经消失在当地美国人的视线里。即使花了大价钱，聘请美国零售业教父米勒德德雷克斯勒担任首席执行官，也无法提高该品牌在当地人心中的地位！到了最后， Millard Drexle也辞职了，因为无力偿还债款Madewell也只能面临破产。虽然在中国还是称之为品牌，但已经和普通服装没什么区别了。

本文插图
Kate Spade
Kate spade是1993年创立的轻奢品牌，该公司推出的第一个Kate Spade手袋系列，在中国流行起来。与其他品牌相比， Kate Spade显得更年轻，也更有富有设计感。因此也成为了中国和美国的最大奢侈品牌。随着品牌的不断发展， 2014年， kate品牌也达到了巅峰状态，每股都超过40亿美元。但随后利润的迅速缩水，导致了Kate关闭了旗下两个男装品牌，那些发展比较好的品牌，像Juicy Couture和Lucky Brande ，也相继被公司出售。品牌的知名度也大大降低。

本文插图
三家轻奢品牌的失败，说明它们所面临的困难是同一个迹象，恰好说明了未来美国的行业发展形势严峻。据《财富》杂志表明，未来美国至少有200家零售店将关闭，美国约25%的商场将面临经营困难。但在中国，奢饰品门店的发展也十分困难。但是美国的企业发展虽然在当地不是很好，但却在中国赖以生存，这也和中国强大的商务平台脱不了关系。所以，美国企业在当地接连的失利后，也会通过手段来找一条新的出路。但中国市场因为快速地发展，也有许多实体店倒闭，而这些人也只能不断寻求出路，否则就会被社会淘汰！