对于“Z世代”的消费群体,好吃已经不能满足他们对饮食类消费的需求,怎样吃得新潮、吃得时尚是核心关注点 。 因为吃,还可以成为一种社交方式,加强自己的潮酷人设 。 显然,“卤味+可乐”可以创造一种新的消费场景 。 并且这种场景也符合“Z世代”人群不走寻常路的个性 。 发现和挖掘新的消费场景,等于创造了一个新的消费品类,而煌上煌抢占先机,顺势占领“Z世代”人群的消费心智,从而拉动终端消费 。 这中间的增量红利想象空间巨大,所以,煌上煌×百事可乐的品牌跨界联合营销就跃然而出了 。


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完成了从战略到战术层面的拆解以及目标消费群体的洞察,其他基于这一基础的营销动作也就容易理解了 。 那么,煌上煌最终是否达成预期目标呢?
首先,煌上煌×百事可乐的品牌跨界联合,除了百事作为国际潮牌的品牌加持,还有效的借助百事在年轻群体中的影响力和号召力,为煌上煌赢得更多年轻消费者的好感 。 其次,通过这次“饮+食”的组合,有机的构建了新消费场景,真正实现了1+1>2的品牌协同效应 。 同时,快闪店时尚酷炫的设计、沉浸式的互动体验,让年轻人乐享其中,充分激发了年轻消费群体的自发传播,网红KOL的到场更是助推了传播效应,实现双向叠加传播,起到事半功倍的效果 。


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据煌上煌品牌总监姚朝明先生介绍,此次与百事可乐品牌跨界合作的快闪店只是公司在推进“Z世代”消费战略布局中的单个营销动作,公司近年来将目标瞄准了“Z世代”群体,通过产品线延伸与升级、品牌视觉焕新与IP化、SI体验空间打造、品牌传播与互动创新、全链路数字化升级等全面实施品牌年轻化策略,以应对未来市场环境和需求的变化,从而为目标消费群体提供更好的产品与服务体验 。
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