厨房|“散装厨房”走向整体化，千亿市场争夺战打响整体|橱柜|品牌|欧派

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家居消费深调研④

硬装完工、橱柜先行，厨电入场……大部分家庭的厨房经历了这样一个相似的“组装”过程。然而，分散购买厨电遇到橱柜尺寸不匹配、风格不统一等痛点一直存在。从“整体厨房”概念提出到各大品牌逐渐进入这个领域，仅仅用了三年左右的时间。 “散装厨房”能否全盘走向整体化？

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欧派橱柜“五大系统，三大空间”
早在2017年，广证恒生证券研究所就发布《整体厨房行业专题报告》称”整体厨房已成为我国住宅厨房产业化的核心趋势“ 。近几年，众多品牌都在探索不同路径发展整体厨房，有品牌自主研发布局形成整体厨房产品闭环，有品牌通过联合上下游品牌共同构建整厨空间，多种模式并行，市场处在探索阶段，行业格局正在重新分化整合。
纵观整体厨房的发展过程，家电巨头属于“伸手”最早，厨电领域一统厨房的“野心”早已彰显：国美ixina计划再加码、方太柏厨继续深研、华帝设立橱柜公司布局定制行业；橱柜领域也在跟进，欧派橱柜联合17家品牌成立全球战略合作联盟。从零售巨头、厨电品牌、再到定制龙头，整体厨房赛道竞争激烈，未来发展前景在哪里？
瞄准千亿级市场规模
从厨房空间单个产品购买到整体厨房空间一站式配齐，新的消费需求变化背后蕴藏着整体厨房的巨大潜能。整体厨房能有效解决用户分散购买厨电时遇到橱柜尺寸不匹配，风格不统一等痛点问题。
据了解，目前中国整体厨房市场规模已达400亿元左右，然而中国约1亿户城市居民家庭中，整体厨房的拥有率仅有6.8% ，这个数字远远低于欧美发达国家35%的平均水平。这也意味着，整体厨房行业未来市场增长空间巨大，未来5年中国整体厨房的需求总量或说意向购买量约为2900万套，平均每年580万套。业内人士预估，未来中国整体厨房市场规模将达千亿级。
如此巨大的市场潜能，也开始吸引众多相关品牌纷纷发力厨房经济。
日前，国美ixina总经理张蕾透露今年国美ixina计划新增100家门店。自2018年引入ixina品牌起，国美和ixina就通过合作拓展家装业务，提供整体厨房一站式购物体验。事实上，在国美引入ixina的同时，厨房行业也走入关键转折点，从独立化、分散化的状态走向进一步融合。无论是厨电品牌，还是橱柜品牌，都在纷纷往整体化发展。例如，华帝股份从2016年开始就提出“橱柜和电器是一个有机的整体”概念，并通过旗下全资子公司进行整体橱柜的生产、销售，还推出“华帝家居”品牌，专注于整体厨房以及其它两大产品领域。
橱柜与厨电，谁是厨房核心？
以厨电为核心发展整体厨房，绕不开的一个问题是：橱柜决定了整体空间布局。因此，在众多不同品牌中，定制类品牌认为自身在发力整体厨房方面具有先天优势。近日，欧派橱柜成立全球战略合作联盟也成为行业的关注重点。
该联盟由欧派牵头，博世、惠而浦、飞利浦、林内等在内的共17个全球知名品牌组成。据悉，联盟成立后，欧派橱柜与合作品牌将在产品、渠道等层面进行深度整合。消费者可以在欧派橱柜门店打造的厨房空间体验多样化的厨餐场景，实现橱柜、厨电及厨房配件一站式购买和体验，同时欧派橱柜设计师将结合用户的厨房使用需求，将厨电、百货、柜体进行一体化设计，避免“柜”“电”分离，柜电尺寸不匹配、风格不统一等问题。