李北辰|“100个最伟大的现代设计”里，为什么会有一件羽绒服？

文|李北辰
今年，全球设计界都在热议一份榜单。
1959年，《财富》杂志启动了一个旨在发现“100款最佳现代产品设计”的榜单，该榜单由伊利诺伊州理工学院（IIT）设计学院院长Jay Doblin先生编撰，上榜产品包括保时捷跑车，兰令自行车， Mirella便携式缝纫机等精美物件，完美诠释出上世纪中叶整个社会的审美取向与设计理念，至今被许多设计从业者奉为经典。
2019年，为了纪念这份榜单诞生60周年，经历长期筹划和调研，《财富》杂志再次联合伊利诺伊理工大学“翻新”了这份榜单，并于今年正式发布。新版的“100个最伟大的现代设计”包括iPhone ，谷歌搜索引擎，亚马逊Prime ，微软Office等设计产品。
每个上榜的产品与服务，都堪称是现代商业献给人类社会的一件礼物，它们都值得写一本甚至很多本书。
今天这篇文章，我只选取其中一样，也是唯一一个入选“100个最伟大的现代设计”的服装：优衣库Ultra Light Down 高级轻羽绒——没错，就是那件再过几天，当初冬来临，你就会很自然地把它从衣柜里翻出来的轻羽绒。

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就像同济大学设计创意学院院长娄永琪所言， “100个最伟大的现代设计”的评估标准，或许带有很强的个人主观性，但几乎所有上榜作品都在回答三个问题：1 ，设计是否推动了行业创新；2 ，设计是否促进了商业成功；3 ，设计是否贡献了美好生活。
而对于上述问题，优衣库高级轻型羽绒服系列（以下简称优衣库高级轻羽绒）都给出了令人信服的答案。
最优秀的设计，解决最关键的问题
有人曾问贝聿铭，你是否羡慕那些创造了建筑流派的设计师？贝聿铭的回答已成经典，至今被很多设计师奉为圭臬：“我从来没有考虑过这个问题，因为我一直沉浸在如何解决我自己的问题之中。 ”
日本国宝级设计师黑川雅之，曾赋予这句话更具象的表达：“一切设计应该以人为出发点。一个好的设计师不应该注重设计的表象形态，而是要站在人的角度，想办法让所有存在的物体更加合理化” ，在他看来，只有先存在一个亟待解决的具体目标，设计师才会接着去考虑材料，技术，工艺，审美等其他因素，然后想办法解决这个目标。
事实上，对比60年间的两份榜单不难发现，如果说60年前， “设计”这个词几乎等同于“成品美学” ，设计师往往醉心于“对美的细节安排” ，那么60年后的今天，设计品似乎更追求如何优雅地实现某个具体目的和功能，也就是说，如今伟大的设计，绝不单纯是“审美能力” ，更非“彰显个性”和“创造流派” ，而是要创造性地解决问题——其中最优秀的设计，则要解决最关键的问题。
而优衣库轻羽绒系列想要解决的关键问题，是让大众消费者的冬季穿着更舒适自由。
羽绒服诞生于20世纪初，在此后大多数岁月里，它都显得臃肿，易钻绒，且在设计上毫无新意，被视作“时尚绝缘体” 。每一个冬天，它都只是低调恪守着御寒的本分，每一个人都需要它，却又似乎不喜欢它。
2009年问世的优衣库轻羽绒改变了上述情况，它将大众从冬天的臃肿中解放。

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既然是解放，首先必须轻薄。优衣库轻羽绒最大特点就是在充分保暖的基础上，做到尽可能的轻薄——要知道，根据官方介绍，一件中号的女士轻羽绒仅相当于一个橙子的重量。我印象很深，在某个展会上，我曾亲眼看到优衣库用一个气球，让一件轻羽绒“升空” 。