游戏智库|9月超4500款手游买量：战争类活跃度及投放金额第一

9月战争、模拟类手游成绩斐然，其他（网赚、休闲）类手游国庆期间明显发力，新手游遍地开花，且莉莉丝的《万国觉醒》、米哈游的《原神》都选择9月公测，游戏大厂竞争激烈…… 9月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年9月1日-9月30日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年9月份手游买量市场分析》。说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。 01手游买量市场整体概览1-1 在App下载广告中，手游广告投放金额（估算）占比大幅下降 App Growing 在9月共监测到4500+款手游投放广告，与8月份相比有所提升，但手游广告投放金额（估算）占比大幅下降，从8月占整体市场52.34%变为9月的32.10% 。

本文插图
为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing选取9月广告投放数TOP100手游进行分析。1-2 广告投放数TOP100 ：战争、三国手游投放强势由广告数据来看，战争、其他（网赚、休闲手游）、三国排行前三，其中战争类手游由8月的第4跃升至第1 ，主要与多款战争类手游强势投放有关，三国由第6升至第3 。在App数量方面，其他（网赚、休闲手游）、传奇、模拟类手游款数较多。9月广告投放金额（估算）数据上，战争与日韩系手游占比最高。

本文插图
从排行榜来看，手游热投榜TOP20 中战争类手游有5款，占总榜五分之一，分别是《万国觉醒》、《乱世王者》、《王国纪元》、《少年三国志2》、《三国志·战略版》，其中榜首《万国觉醒》的广告投放数，约是第2名《云上城之歌》的2倍，投放势头强劲。

本文插图
1-3 新投放手游TOP100：模拟手游投放数提升较多与8月份相比，模拟手游新投放数从7%增至18% ，模拟手游在9月集中发力，优势明显。在App数量占比方面，战争、传奇、仙侠、其他（网赚、休闲手游）款数较多。战争手游的广告投放金额（估算）占比较高，推测与《万国觉醒》刚上线就强势投放有关。

本文插图
从新投放手游推广榜上看，大部分上榜的是轻度手游，其中投放数较多的模拟手游有4款，分别是《中餐厅》、《真实卡车驾驶模拟》、《寿司少女》、《躲猫猫模拟器》。

本文插图
02重点手游类型月度高频词盘点基于App Growing在9月份追踪到的移动广告情报，对不同游戏类型的广告文案进行整理，梳理出该月热推游戏风格——战争、模拟、三国、消除、传奇类手游高频词及热门广告文案如下。

本文插图
9月战争类手游热门文案- 8090后已集体沦陷，军事迷苦等20年，终于等到这款良心策略手游！ - 2020年度SLG大作！下载就送神秘超强统帅！带你称霸万国战场！ - 开局一部基地车，采矿发育，自由建造， 10大兵种等你来搭配！ - 下班无聊玩点刺激的，大战场， 10级造坦克！等你来战！ - 妙计!幽州大雪行军阻滞,我巧借天气改写战局 - 无限流塔防单机，没wifi玩了一晚上，守塔停不下来！