行业互联网5G推升视频流量解读5G时代内容产业投资逻辑( 二 ) |5G|虚拟现实|

一、用户从“观看者”转换为故事“参与者” ，互动视频有望打开增量空间
在视频领域，流媒体平台在内容上不断创新，其中互动视频成为其中一种。互动视频通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式，让用户从一个“观看者”的角色转换为故事的“参与者” 。对于创作者来说，互动视频提供了一种全新的创作工具和创作思维，拓展了艺术创作的空间。
2018年底，奈飞推出的《黑镜：潘达斯奈基》算是互动视频的典型代表作品。在海外一片热闹之时，互动视频的接力棒也来到国内。去年，爱奇艺创造性推出互动视频标准引发热议，随后，腾讯视频、优酷也纷纷发布互动视频标准，上线多样化的互动内容，给国内观众“尝鲜” 。比如《爱情公寓5》互动集，播出时拿下社交媒体多个热搜，经典IP被赋予新的观感，极大吊起用户的兴趣。
近期，国家广播电视总局广播电视规划院与爱奇艺牵头编制的《互联网互动视频数据格式规范》发布了。互动视频数据格式规范后，内容创作者、软件工具、视频平台等各方可以在统一的数据格式标准下研究互动视频发展模式，加速互动视频从实验阶段进入到产业化发展阶段。
互动视频为流媒体吸引更多用户参与内容创作，爱奇艺随刻成为不少内容创作者选择的平台。据悉爱奇艺随刻推出新叶计划、喜雨计划、海外内容引入等一系列长期扶持计划，鼓励创作者进行优质内容创作。在5G技术推动下，随着手指操作等互动玩法、语音交互等互动功能的普及，互动形式也会越来越多样，提前布局的头部平台则有望借此打开新的增量空间。
二、以视频为载体过渡到“深度消费” ，借5G技术推动消费跟场景趋势升级
3G时代，用户看视频聚焦在看；4G时代，用户看视频参与感更强；5G时代，用户有望借视频过渡到消费阶段。驱动用户在看视频的过程中变化的背后，主要还是因为视频场景带来的升级改变。由视频载体过渡到消费视频，这种想象空间是巨大的，一旦挖掘出来这部分潜力，或许就像挖水平面下面的冰山一样。
4G时代，直播带货火热，这也让淘宝直播、抖音直播、快手直播借此获益。目前，爱优腾都是植入形式吸引用户消费，在5G时代很有可能演变成用户跟明星直播看剧，甚至卖货都可行。随着流量成本降低，高带宽、低延迟的技术升级下，视频平台也有望借视频挖掘用户的电商消费需求。
突破视频内容的二维呈现，爱奇艺在行业内首推原创功能奇观获得不错反响。用户一键奇观便可链接起搜索、互动甚至购买消费，将用户、创作者、商家结合。基于奇观了解一二后，用户可看到商品后直接购买。将平面的观影体验“立体化” ，不仅满足消费者日益增长的观看体验需求，更为重要的是让流媒体借“深度消费”打开新的商业想象空间。

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（图源36氪研究）
三、视频超高清化是大势所在，技术标准全面提升革新观众的视听体验
一直以来，用户对于视频感官的追求没有止步。进入5G时代，视频超高清化将是大势所在，它也是5G 时代最为明确的应用方向之一，并有望最先迎来爆发。目前，各国的广播电视媒体和互联网媒体都在积极布局超高清视频业务，据悉美国 4K 超高清光盘已占全国新发行光盘销量的近十分之一，奈飞、亚马逊、Disney+也纷纷推出 4K 内容服务。

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（图源艾瑞）
在大趋势下，国内流媒体平台爱奇艺、B站、优酷等纷纷在超高清视频领域重点发力。据悉今年5月，爱奇艺宣布与全球顶尖芯片厂商MediaTek达成深度合作，双方将共同推动AV1技术的应用落地，有助于爱奇艺在5G智能终端产品上，为用户带来更好的观影体验。今年9月，优酷发布视频观影体验技术品牌“帧享” ，推动超高清产业落地。

行业互联网5G推升视频流量 解读5G时代内容产业投资逻辑( 二 )

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