东方网|2020汽车后市场消费趋势发布：“直播+短视频”成电商增量的一片蓝海一场突发的新冠肺炎疫情

：原题为_东方网|2020汽车后市场消费趋势发布：“直播+短视频”成电商增量的一片蓝海。
东方网采访人员程琦10月15日报道：一场突发的新冠肺炎疫情，给不少企业带来了前所未有的冲击，特别是汽车行业未来的发展，备受市场关注。
近日，途虎养车联合巨量算数发布了《2020汽车后市场直播+电商消费趋势报告》。报告显示，在全国汽车保有量突破2.6亿辆的背景下，中国汽车行业从增量市场向存量市场切换的趋势明显；随着汽车保有量的增加，二三线及下沉城市的市场占比增大，市场下沉趋势明显；疫情冲击之下，线上的关注度和成交量爆发式增长。

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从增量转为存量，中国汽车保有量全球第二
中国汽车已成为全球第一大汽车生产和消费市场。
据公安部数据，截至2019年年底，全国汽车保有量突破2.6亿辆，同比增长8.83% ，驾驶人数达3.97亿。
而来自《报告》的数据显示，受经济调整及疫情等因素影响，中国线下新车销量呈现增速放缓趋势，今年1-8月的零售累计增速-15.2% ，特别在疫情发生的一季度，乘用车销量下跌格外明显。拥有全球第二保有量的中国汽车市场，已逐步从增量市场转为存量市场。
从整体结构看，线上汽车消费变化明显。《报告》的一大特征是， 90后车主的线上消费偏好度增长最为凶猛。在车主年龄分布上，数据显示， 70、80后占据六成仍是市场消费的主力，但在消费偏好度（TGI）指标上， 90后车主的消费意愿增长最为强烈。
《报告》数据显示，汽车保有量在一线城市日趋饱和，而新一线城市增速加大。同时，新一线城市车主去年增长明显，二三线及以下城市的车主量级占比近6成，存量市场的空间巨大。而从偏好度指标看， 2020年以来，三四线以下城市表现出了较强的消费意愿。

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消费脸谱 “生末净旦丑”各方有所爱
《报告》数据显示，在线上车主中，男性车主比例超过8成。尽管女性车主比例在过去一年大幅增长，但到真正下单时，男性车主仍占据主导地位。如同女性消费者对于口红色号和名牌包款式如数家珍，男性车主对车辆的热爱，决定了其在线上消费时成单率更高。
在买买买的这条路上，车主都在买些什么？《报告》数据显示，清洁剂、玻璃水、添加剂、行车记录仪、胎压监测工具位居线上车品消费前五，而线上的养车消费中，机油机滤（小保养）、轮胎、空气滤芯、空调滤芯及标准清洗占据前五位。追求更好的消费体验，愈来愈多的车主选择线上下单预约线下服务的方式，来完成车辆小保养和更换轮胎的服务。
除了主流的产品和服务，线上平台为用车、养车场景提供了更为广阔的选择。例如，在一线和新一线城市的在线消费中，车载充气床受到欢迎；每逢长假“黄金周” ，应急尿袋迎来销售高峰。
通过《报告》我们还可以看到不同地域车主的个性化偏好，例如行车记录仪是上海车主的“标配” ，符合上海人细腻周到的性格特点；广深车主购买防雾剂的人数和频次领先全国，和该地区气候湿润、雨水较多有关；北京车主则爱买脚垫。
线上养车销量中，机油机滤（小保养）和轮胎是高频项目。其中，单次小保养的主流消费价格在200~500元之间，近半数车主每年将会更换两次机油；就轮胎选择，多数线上消费者会选择价位在300-999元之间的轮胎，车辆里程4~8万公里是车主初次换胎的高峰期。

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线上爆发后市场领跑汽车行业直播

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