作为传统民族品牌 ， 燕京啤酒近年以一系列年轻化的创新举措狂吸眼球：把脉年轻人的消费新主张 ， 大举进攻新兴市场;正式对外宣告签约全能艺人王一博为品牌代言人;推出燕京U8小度酒、燕京八景文创产品、冬奥定制款产品等爆款新品 ， 燕京啤酒最近动作频频 ， 加速年轻化转型动作 ， 走出独特的创新路径 ， 通过完成年轻态的产品线布局 ， 燕京啤酒已凸显强势自身品牌理念 ， 从而从众多啤酒品牌中脱颖而出 。
据世界品牌大会2020年发布的《中国500最具价值品牌》报告 ， 燕京啤酒以1325.82亿元的品牌价值 ， 连续9年成为中国500最具价值品牌 ， 牢牢把持国内头部啤酒企业的地位 。

近两年 ， 作为中国文化产业跨界合作的大IP ， 有着600年历史的故宫不断引领潮流打破传统 ， 与不少品牌玩起了跨界营销 ， 实现民族品牌创新 ， 加深国人对国潮的新认识 。 燕京啤酒作为国内唯一一家没有外资背景的大型啤酒集团 ， 主打民族品牌 ， 自然是国潮系的忠实拥趸 。
只有民族的 ， 才是世界的 ，90后年轻人 ， 更渴望能以自己独特的方式引领潮流 ， 而非被国外品牌消费——基于此 ， 国潮 ， 变身为年轻人情感认同的一个重要支点 。
为满足年轻用户回归国潮的需求 ， 燕京在国潮啤酒上做足了功夫 ， 2020年年初 ， 燕京力推红罐8度清爽特制 ， 采用红色包装 ， 隐喻红运相随赢新年 ， 国货啤酒时尚感十足 。 燕京八景文创产品 ， 更是选取燕京八景 ， 搭配不同的精酿产品 ， 进行文化延伸 ， 对每款产品赋予独特的文化内涵 。
燕京啤酒 ， 作为民族品牌的品牌价值正不断被市场挖掘 。 迎合国人的需求 ， 年轻人的需求 ， 才能做出更好的产品 。
燕京啤酒 ， 曾一度被定位为专为北京老炮儿量身定制的啤酒 ， 如今 ， 伴随着燕京啤酒年轻态转型的过程 ， 系列主打产品向中高端市场发出了响亮的冲锋号角 。
燕京啤酒近些年 ， 通过燕京白啤、燕京八景、燕京精酿、燕京冬奥定制产品、燕京U8小度酒等产品的不断推出 ， 充实了燕京自身的产品序列 ， 同时也是面向中高端啤酒市场的重拳出击 ， 其中精酿系列燕京八景快速攻占国内自产精酿啤酒市场空白 ， 而作为燕京啤酒重兵部署的战略级产品 ， 主打年轻人市场的燕京U8在京东超市首发 ， 由95后年轻演员代表王一博代言 ， 2分钟成交额即突破百万 ， 5分钟售出2万箱 ， 平均每秒售出800听 ， 摘取京东啤酒品类销量桂冠 ， 创下了京东啤酒品类最短时间破百万销售额的记录 。
后疫情时代 ， 国内经济逐步复苏 ， 啤酒市场的高端之争仍在持续 。 而国庆中秋8天长假的到来 ， 国民消费聚会的需求也迎来又一次小高潮;在未来 ， 燕京啤酒将把实体运营、打造行业精品、强化销售服务等方面作为燕京啤酒目前最根本的立足点 ， 从而从多方位提升社区用户对燕京品牌的忠诚度和美誉度 。
国潮+年轻化 助力燕京啤酒品牌价值稳步提升■责任编辑：kj005

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