4541.3亿元！《网络视听报告》起底短视频拉新能力( 二 ) 0月

在《报告》对当前短视频用户数据分析中， “中经文化产业”了解到，截止2020年6月，国内短视频用户规模已达8.18亿元，近九成网民使用短视频应用。相较两年期的数据，短视频用户规模已实现超2亿的数据增长。

目前，短视频也已成为仅次于即时通信的第二大网络应用，逐渐成为互联网的底层应用。

但值得注意的是，短视频行业发展逐渐呈现“两强格局持续强化，二三梯队竞争激烈”的现象。《报告》相关数据显示，抖音、快手成为用户最喜欢的短视频平台。

根据移动互联网用户单日收看网络视频节目时长相关数据可知，网络视频节目已成为吸“时”利器。其中，每日用时1-2小时观看短视频的用户占比近35% ，近两成用户每天看短视频的时间在2小时以上，也由此可见短视频人均使用时长优势不断扩大，其人均单日使用时长已较2017年12月增长超半小时。

2020年6月典型细分行业人均单日使用时长相关数据显示，短视频人均单日使用时长超越即时通讯。在对用户收看网络视频节目的频率调研中，超六成用户每天看短视频，这也显示着短视频逐渐为整体行业发展注入了一定的支撑力。

由此，在《报告》对网络视听行业发展趋势的“七大研判”中，短视频也成为被聚焦关注的行业重点。

网络视听行业主要增量将趋向何方？

《报告》通过问卷调查，了解来自音视频平台、内容制作机构、媒体、高校以及研究机构的资深从业者对行业发展趋势的认知，研判出七大发展趋势。

1、短视频将推动市场格局变化。

2、短视频与网络直播将成为行业主要增量。

3、未来一年短视频将继续渗透和深化。

4、网络优先排播成主流，差异化付费模式获行业认可。

5、看好“耳朵经济”前景。

6、云模式及5G等技术赋能，为行业发展提供新方向。

7、网络视听内容精品化趋势明显。

其中三个行业发展研判趋向聚焦了短视频行业的发展，并表明，短视频将成为网络视听行业发展主要增量之一。

“六大核心发现”聚焦行业新热点

此外，《报告》从网络视听行业重要动态、行业规模、用户行为分析、网络视听节目发展现状、投融资情况、行业发展研判与洞察等方面，对网络视听行业发展与趋势进行深入分析，提出“六大核心发现”：