特步|特步多品牌战略下亏损或成为常态化，谢霆锋加持变身股东

原标题:谢霆锋二度"加持"从代言人变身股东，特步多品牌战略下亏损或成为常态化
10月9日，特步国际（01368.HK）发布公告，公司品牌形象代言人谢霆锋同意认购特步国际500万股股份。受此影响， 10月12日，特步国际股价高开高走，收盘大涨17.53% ，收于2.95港元，一改近期低迷的走势，并创下近半年以来的新高。

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根据双方的认购协议，谢霆锋已同意认购特步有条件同意发行及配发的500万股认购股份，认购价为每股2.48港元，较当日收市价2.51港元折让1.2% ，等于最近5个交易日的平均收市价2.48港元。根据协议，谢霆锋一年内不会卖股。
谢霆锋代言19年二次入股，资金将用于开发产品
谢霆锋是特步首位代言人并且一当就是19年, 凭 "特步，非一般的感觉"把这个名不见经传的品牌带入大众视野。
据了解，这并不是谢霆锋的第一次买入特步的股份。早在2016月8月，谢霆锋以4.5港元/股购入特步500万股，总交易额为2250万港元，配售完成之后，持有特步已经发行股份的0.23%成为特步股东。与这次十分雷同的是，同样也有一年的禁售期。
从特步最新披露的的这份公告来看，这次双方签订协议前，谢霆锋并不持有公司股份，这也意味着之前的股份已经被卖出。

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【特步|特步多品牌战略下亏损或成为常态化，谢霆锋加持变身股东】特步预期认购所得款项约1240万港元，将用于开发产品。谢霆锋于特步的持股将由原来的零，变为扩大后股本的0.2% 。
就过往的产品来看，特步曾与谢霆锋合作出品一款"风火鞋" ，单款销量达120万双。如今风火鞋已更新超过21代。
增收利润却大降，抢滩电商成本增加
在不久前的8月28日，特步国际发布了2020年上半年业绩。
数据显示，特步2020年上半年营收36.79亿元，同比增长10% 。但营业利润为5.01亿元，同比下降30.2% 。普通股股东应占利润2.48亿元，同比下降47% 。
同为国民品牌，说起特步，免不了与李宁、安踏和361度进行比较。
从市值来看，安踏以2365.41亿港元市值排名第一，李宁以981.34亿港元位列第二，而特步则以74.32亿排在第三，离前两家差距仍不小，而处于相同梯队的361度市值则刚刚20亿出头。
从毛利率来看， 2020年上半年，特步为40.5% ， 361度为37.8% ，安踏为56.8% 。不过安踏都是凭借FILA的拉动，其发家品牌"安踏"在2020年毛利率只有41.64% ，与其他两家处于一个水平线。
安踏体育上半年实现营收146.69亿元，同比下降1% ，归属于股东的净利润16.58亿元，同比下降28.6% 。
不难发现，这两家企业营收数据均未出现明显下滑，而特步总收入更是实现了双位数增长，这与非门店销售的电商销售有着巨大的关系。
特步国际在半年报中表示："作为零售业中最稳健的行业之一，体育用品行业继续受惠中国政府对公众健康的倡导......消费者减少到实体店购物，各公司迅速适应该变化，转移至非门店销售渠道，例如电子商务平台、私域流量及直播。 "