穿搭|让“老字号”变成“新国潮”：打造一双会“飞跃”的鞋 |

打造一双会“飞跃”的鞋
赶上新潮重塑品牌（消费视窗·老字号新国潮③）

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在飞跃选品会现场，经销商们正进行选品。人民视觉
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沉淀多年的精湛工艺和设计是很多老字号传承下来的瑰宝，但只靠经典款走天下还不够。抓住消费新浪潮，加快创新步伐，才能让“老字号”变成“新国潮” ，焕发新生机
说起帆布鞋，很多人的脑海里会浮现出一双白色鞋面黄色大底、鞋面上印有红蓝色V形双杠标志的飞跃牌小白鞋。
飞跃鞋的历史，可以追溯到上世纪30年代的上海大孚橡胶厂。 1953年工厂改名为“地方国营大孚橡胶工厂” 。 1958年， “飞跃”品牌就诞生在这里。次年，飞跃民用解放鞋年产量达到161.1万双，其简洁明快的设计、轻盈舒适的穿着感深受消费者喜爱。
上世纪90年代，飞跃一度陷入低谷。近年，凭借产品创新和品牌重塑，飞跃鞋重新“飞跃”起来。
重新打响品牌
线下办起走秀活动，线上瞄准豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播
在位于上海市天山支路138弄28号的飞跃小白鞋总部，采访人员见到了上海大孚橡胶有限公司总经理刘网生。 1979年， 20岁的刘网生作为技术人员进入大孚橡胶厂，正赶上厂里最红火的时候。
说起飞跃的历史，刘网生满是自豪。在1964年全国评比中，飞跃解放鞋因连续穿着寿命达到351天，综合评分高达167.45分，一举夺冠。上世纪70年代至80年代，飞跃胶鞋年销量超千万双，近半数远销海外，经典的红蓝配色条纹成为那个年代亮丽的风景线之一。
形势虽然很好，但胶鞋利润微薄。上世纪90年代，大孚橡胶厂转产利润更高的轮胎，将胶鞋业务转移给合资联营的大博文鞋厂，而此时的大博文鞋厂主要给海外品牌代工，飞跃鞋量产不多。 2002年，大孚橡胶厂停产，飞跃该何去何从？
“还是有感情的，想让这个品牌活下去，不能就这样没了。 ”2003年，刘网生从原大孚橡胶有限公司处获得飞跃商标权，开始重新生产飞跃鞋。但市场环境已经截然不同，越来越多的国际品牌涌入中国市场，市场已经淡忘了飞跃。
没市场，就挨家挨户去推销！
2003年秋天，刘网生和同事带着样品鞋前往北京参加全国鞋帽对货会。 “那段记忆非常深刻，提及飞跃，大家都很陌生，直言没听过、不清楚、不了解。 ”没办法，还得硬着头皮上。石家庄、呼和浩特……辗转多地，屡屡碰壁，总算有了些订单，可以勉强支撑。
“市场开拓非常艰难，但也让我明白，一定要把品牌重新打响，让市场再次认识飞跃！”
可重新打品牌谈何容易？
2007年，一个叫田波的年轻人带着名为Culture Matters（简称CM）的团队找到了飞跃。 CM团队希望能将国货品牌发扬光大，对于品牌转型也有一些新想法，这恰恰是飞跃最需要的。经过详谈，双方对产品定位、宣传、设计等问题达成共识，互相合作、取长补短：大孚负责设计和生产， CM负责品牌运营。
在线下， CM与大孚办起了走秀活动，由模特穿着飞跃鞋进行展示；在线上，瞄准豆瓣等社交平台，做好社群运营和内容传播。渐渐地，飞跃积累了不少忠实消费者。
2015年，星球大战联名款飞跃小白鞋诞生。当时，上海迪士尼开园在即，《星球大战7》即将上映，迪士尼遍寻国货品牌合作，推动品牌本土化。飞跃星球大战联名款大获成功，为小白鞋走向市场闯出了新路。
2016年，大孚又顺势推出百事可乐、漫威、中兴手机等飞跃联名款鞋。 2019年国庆期间，作为第五届中法品牌高峰论坛系列活动之一，设计师为云南白药、老干妈等9个国产品牌设计的飞跃联名款鞋履，在法国巴黎展出，受到海内外消费者追捧。