文娱商业观察 留给斗鱼的时间不多了,腾讯推动合并方案官宣

文|浮萍
虎牙和斗鱼的合并方案终于确定了 。
昨日晚间斗鱼、虎牙同时发布公告 , 正式官宣合并 。 合并后 , 斗鱼将成为虎牙私有全资子公司 , 并从纳斯达克退市 。 斗鱼CEO陈少杰将加入虎牙董事会 , 与虎牙董荣杰一同成为新公司的联席CEO 。 而原腾讯旗下直播平台企鹅电竞 , 将以5亿美元价格转让给斗鱼 , 再与虎牙合并 。
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虽然斗鱼、虎牙按照市值进行1:1合并 , 合并后公司为腾讯控股公司 , 新公司也采取联席CEO制度 , 斗鱼CEO陈少杰和虎牙CEO董荣杰 , 将共同出任联席CEO , 斗鱼和虎牙的产品和品牌仍将保持相对独立运营 , 管理层保持稳定 。
但是本质上在这个合并方案更偏向于虎牙 , 在经过大半年的角力后 , 斗鱼的处境依然十分被动 , 陈少杰想要重新拿回主动权的操作空间十分狭小 , 留给斗鱼的时间已经不多了 。

虎牙占据主导权的背后
业绩和业务融合度优于虎牙
斗鱼在这次谈判中处于被动地位 , 文娱商业观察认为无外乎有以下三个方面的原因:
一是腾讯已经控股了虎牙 , 相比于斗鱼来说已经较早与虎牙开始在管理上进行了融合 。 根据虎牙2018年IPO的时候就预设了控股权益 。 根据投资的补充协议显示 , 2020年3月8日到2021年3月8日之间 , 腾讯有权以市场价格购入虎牙股票 , 达到50.1%控股的比例 。
在今年4月3日 , 虎牙官宣腾讯控股全资子公司LinenInvestmentLimited向虎牙和欢聚集团发出通知函 , 称已行使其股权 , 购买了1652.38万股虎牙B类普通股 , 总收购价约为2.626亿美元现金 。
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交易完成后 , 腾讯成为虎牙最大股东 , 投票权提高到50.1% , 与之相匹配的是4名来自腾讯的高管入驻虎牙董事会 , 其中 , 腾讯游戏副总裁黄凌冬担任虎牙董事会主席 。 相较于腾讯对虎牙的激进投资 , 腾讯对斗鱼则温和许多 , 在投票权和董事会席位上都相对克制 。
腾讯一步一步控股虎牙一方面是由于相比较于斗鱼的陈少杰 , 虎牙以董荣杰为核心的管理层沟通度更好 , 在出让控股权一事上没有那么执拗;但是更大程度上在于虎牙所表现出来的高成长性 。
根据公开的财报数据显示 , 2019年Q1到2020年Q2的6个季度 , 虎牙的营收始终是高于斗鱼的 , 并且虎牙的ARPPU值也一直是高于斗鱼的 , 这说明在盈利能力的这个指标上 , 虎牙的表现是好于斗鱼的 。
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同时在用户数据上虎牙也终于在2020年Q2反超斗鱼 。 财报资料显示2019年Q1虎牙和斗鱼的月活用户分别为1.23亿和1.59亿 , 待到2020年Q2分别为1.69亿和1.65亿 , 虎牙的月活用户首次超过斗鱼 。
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斗鱼一手好牌打烂
主播和管理体系均不理想
在千播大战中幸存下来的第一游戏直播阵营中 , 为什么斗鱼一开始领先 。 根据极光大数据发布2018年Q2移动互联网行业数据研究报告 , 显示直播领域 , 斗鱼直播6月渗透率为4.1% , DAU均值上升为761.6万 , 均位列第一;而虎牙直播渗透率为3.5% , 环比增长1.7% , 6月DAU均值上升为570.5万 , 暂居第二 。
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但是斗鱼其后的成长性却不如虎牙 , 以至于在腾讯推动合并过程中逐渐处于被动地位 , 这几年斗鱼到底经历了什么呢?
在大众的印象里 , 斗鱼的衰落是从2018年裁员开始的 。 2018年12月底斗鱼深圳团队员工在没有收到任何邮件情况下 , 被口头传达裁员消息 , 波及海外业务约70余人 。 粗暴的裁员直接暴露出斗鱼在国际化业务上的发展困境 。