三易生活拼团真香，厂货更香？淘宝特价版亮刃拼多多( 二 )

本文插图
今年，拼多多更是多次与各类农产品产地展开各式各样的合作。例如探索出全国农产品上行极速通道的“陕西渭南模式”及“广西贵港模式”；9月7日，拼多多还发放了5亿元丰收节消费券，并同步上线“多多丰收馆” ，针对初级农产品及农副产品提供单笔20元至200元的相关补贴；9月19日，中国邮政集团有限公司与拼多多达成战略合作协议，据称将在农产品进城及扶贫助农相关领域深入合作，计划利用三年时间打造150个中国邮政农产品基地等等。
【方向虽有不同，但矛盾依然存在】
两相对比来看，似乎现阶段淘宝特价版更重视“工厂直联” ，很多活动的主要商品乃是工厂生产的轻工业产品。而拼多多则将业务拓展的重心放到了农产品方面，帮助消费者以更优性价比购买到产地直销的瓜果蔬菜等作物。在两家发展重心出现了微妙差异的情况下，似乎有点“各凭本事”、“差异化发展”的味道。

本文插图
但实际上，两家都将目标瞄准下沉市场的平台之间，其中矛盾却也不是那么容易消除。更何况既然已经喊出了“厂货”、“直销” ，以及“性价比”这样的关键词，在实际的操作层面也确实通过自掏腰包的补贴，进一步压低了商品的价格与利润空间，从而打造出更令人心动的高性价比商品。但这样压缩利润空间，甚至烧钱换流量、换消费习惯的方式，却也往往会促使竞争更为激烈——或许未来就不是谁“少赚一些”的问题，而是变成“谁更敢亏”的白刃战。

本文插图
而且另一方面，这两家平台之间的火药味，也并没有因为现阶段发展重心的差异而减少。就拿命名来说，在此前的7月，拼多多启动首届“真香节” ，宣布平台拿出1亿元现金，对被网友标注为“真香”的商品进行定向补贴。而如今淘宝特价版反手打出的活动口号就是“更香” ，因此矛头指向也就不言而喻了。也难怪几个月前就有传言称，拼多多董事长黄峥在内部讲话中，将竞争的形势描述得十分严峻。
更为微妙的地方在于，在这个时间点淘宝特价版推出“1元更香节”活动，很难不让人联想到在为即将到来的“双11”预热，毕竟从时间线来看， “1元更香节”将从10月10日开始，持续到11月11日，也就是“双11”当天结束。
其实在今年“618”期间，淘宝特价版就曾试水了1元促销活动，并在6月15日这一天就收获了百万量级的新注册用户。而一向在传统电商促销节点反应相对冷淡的拼多多，面对几乎可以说是打上门来的“挑衅” ，又是否会与这个强大的竞争对手直面battle ，可能将会是今年“双11”期间最值得期待“隐藏节目”了。
【本文图片来自网络】
本文为***作者原创，未经授权不得转载