云南白药等消毒湿巾酒精浓度虚标严重 2020年湿巾行业发展前景趋势及现状分析( 二 ) 云南白药等消毒湿巾酒精浓度虚标严重|

湿巾生命周期

行业生命周期可以分为启蒙期、成长期、成熟期、衰退期。
图表：行业发展周期

数据来源：中研普华产业研究院整理
图表：行业生命周期图

数据来源：中研普华产业研究院整理
湿巾行业处于现处于成熟期阶段，行业已实现市场化竞争，各企业面向市场自主经营，国内市场竞争激烈，企业国际竞争能力不断提升。
未来湿巾
市场规模预测
2019年上半年，生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿，占集团收入约50.7%(2018年上半年：50.2%) 。另外，造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年开始逐步反映，使毛利率有所改善。期内，产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0% ，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%) 。
图表：中国湿巾行业市场规模(单位：亿元)

资料来源：中研普华产业研究院整理
2019年中国湿巾市场规模约达70亿元，增长率约25% 。从品类看，通用湿巾占比最大，其次是婴儿湿巾。湿厕纸是增速最快的品类。中国湿巾零售渠道发生了明显的变化。一是中型商超，销售渠道占比由2013年60%的下降到2019年45% ，但仍为最主要的销量渠道。二是电商， 2019年渠道占比增长到20% ，并开始超过大卖场的占比。中国与其他亚太国家相比，湿巾零售额排名第二。日本湿巾品类中占比最高的是化妆湿巾，主要由于日本女性对化妆要求较高，每日随时调整妆容。中国湿巾市场通用湿巾是占比较大、增长速度最快的品类。