今年中秋巧遇十一 ， 举国欢庆 ， 朋友圈各式美图大赛当然也少不了中秋月饼 。 而新一代国民神车第三代哈弗H6限量定制幸"弗"月饼通过媒体和抖音达人的开箱评测 ， 用户层面征集#幸"弗"味道#送幸"弗"月饼活动刷屏 ， 为业界津津乐道 。 以小见大 ， 幸"弗"月饼是哈弗以情感联结为核心 ， 将用户思维作用于营销的成功案例 。 事实上 ， 用户思维也是哈弗一以贯之的造车理念 ， 哈弗的用户思维也体现在以用户为中心 ， 打造真正满足国民需求的高品质产品 。 如果说 ， 连续7年SUV年度冠军和累计88个SUV月度销量冠军 ， "国民神车"的行业地位是哈弗H6的上层建筑 ， 那么 ， 用户思维则是决定这上层建筑的底层基础 。


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幸"弗"月饼 ， 与国民共情
无论时代如何变迁 ， 国民向往合家团圆 ， 追求幸福生活的初心不改 。 时至今日 ， 中秋节吃月饼依然是必备项目 。 中秋恰逢国庆 ， 各色月饼传递团圆、喜庆气息 。 第三代哈弗H6限量定制幸"弗"月饼 ， 把消费者与品牌、产品关联在了一起 ， 可谓是中秋营销的一股清流 。 幸"弗"月饼通过现代表现手法将车轮元素和月饼相结合 ， 囊括多种高端美味食材 ， 精制三种口味 ， 满足用户需求 ， 并以中国传统古诗词形式定制个性化文案 ， 传递祝福与关爱 ， 不乏新意 ， 又激发了用户的共情效应 ， 赢得了国民对民族品牌发自内心的认同 。
同时 ， 第三代哈弗H6找准了目标用户-新一代年轻人的聚集地 ， 邀请多位达人在抖音平台展示、品尝幸"弗"月饼 ， 引得目标人群关注、讨论 ， 并且 ， 幸"弗"月饼还将目标用户引流至哈弗智家平台参与抽奖互动 ， 掀起热议潮 。 抖音达人强大的粉丝流量 ， 目标用户的积极参与 ， 自然也让第三代哈弗H6获得了更大范围的曝光 。 而无形中 ， 哈弗品牌的好感度、美誉度也得到进一步提升 。


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幸"弗"月饼只是哈弗以用户思维做营销的一个例子 ， 回顾第三代哈弗H6上市发布会和北京车展 ， 哈弗以用户思维做营销的思路也非常清晰 。 第三代哈弗H6上市采用年轻消费者喜欢的直播带货形式 ， 特邀抖音女王吴佳煜担纲主持、技术宅老罗品鉴神车、乒坛冠军张继科站台助阵 ， 通过体育冠军、流量明星加持 ， 助力新一代神车强力圈粉 。


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今年北京车展 ， 哈弗展台以"柠檬小镇"的形式全新亮相 ， 营造全新智慧出行赋予生活美好体验的意境 。 第三代哈弗H6打破次元壁 ， 以行业首个cosplay直播团为新神车倾力打call ， 通过直播种草的营销方式 ， 使受众观展和用户体验上升至全新高度 。 哈弗以全新的车展形象 ， 命名方式 ， 积极向年轻群体靠拢 ， 打造亲切而鲜活的品牌形象 ， 实现与用户的亲密沟通 ， 更为品牌和产品的深入人心注入新动能 。
国民神车 ， 守护幸"弗"生活
哈弗的用户思维不仅体现在营销上 ， 始终坚持用户需求第一 ， 哈弗也将用户思维贯彻落实于每一款高品质SUV ， 不断满足并超越消费者期待 。 哈弗H6自2011年上市至今9年 ， 历经三次换代 ， 每一代产品都不计成本投入 ， 以优良品质真正满足用户用车需求 ， 这使哈弗H6因此可以见证和守护300多万国民的幸"弗"生活 ， 连续五年高居用户综合满意度榜首 ， 创造销量口碑双丰收的行业新纪录 。

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