市场|汾酒竹叶青借“大健康+”剑指南方市场！现场签约已达亿元广东|疫情|中国|销售额|竹叶|汾酒集团|

南都讯采访人员马建忠作为全国最强酒水消费市场的广东正在成为酒业“逐鹿”的前沿阵地。继以茅台为代表的遵义酱香白酒抱团南下布局广东市场后，山西汾酒旗下的竹叶青酒也在迅速瞄准南方市场并发力。

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近日，竹叶青酒广州上市会高调在广州塔举办，并宣布与碧桂园社区生活服务事业群、福建厦门象屿酒业、广州市海珠区华友食品贸易商行等经销商现场签约1亿元。
【市场|汾酒竹叶青借“大健康+”剑指南方市场！现场签约已达亿元】

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汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹指，此举是汾酒集团推动竹叶青大健康产业拓展南方市场的重要一步。
据其介绍，竹叶青酒早在六七十年代就曾风靡于香港、广东一带。受疫情的影响，全民对健康消费的重视程度达到了前所未有的高度。在此背景下，竹叶青在业内率先迈出向大健康产业发展的步伐，以“大健康＋”战略加码南方市场，不仅是汾酒集团推动转型升级的重要布局，更是对白酒产业发展的活态创新。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧也指，由于疫情的影响，人们对酒水消费健康化的需求在快速提升。
其援引近期英敏特的调查数据指，受疫情影响，人们的消费行为发生显著变化，对于亚太区消费者来说，营养和健康变得更加重要。高达80%以上的中国消费者均表示， “健康饮食”是其最关注的消费选项。其中， 49%的中国城市消费者表示，希望通过饮食让精力更旺盛， 44%的中国城市消费者希望通过饮食保持健康的大脑功能，并改善心情状态。另外，天猫超市的零食消费数据显示，今年前8个月，健康类零食销售额大幅增长，某些坚果品类销售增长高达700%以上，成为增长最强力的趋势新品。

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也在此背景下，汾酒党委委员、董事、副总经理，竹叶青公司党委书记、执行董事杨波已宣布，接下来竹叶青将会以健康为发展主线，以科技和文化作为两大支撑，将“大健康＋”融入到全产业链，并致力于打造数字化供应链平台、健康产业平台和资本合作平台。
在其看来，未来竹叶青将不是一家酒企，而是健康生活方式的整合服务商。
另据中国酒业协会秘书长何勇介绍，受消费健康化及年轻化的推动，叶青酒所属的露酒正在迎来发展。特别是最近5年以来，每年保持了两位数以上的增长。目前国内露酒市场年销售已达500亿元，预计到2030年露酒的市场份额将有望达到2000亿元。