CBME再秀实力，小鸟鲜燕孕妇燕窝凭借专业品质和创新玩法成功出圈( 二 ) 在追求品质生活的过程中

全渠道做深，多场景做透，营销的核心是"品牌落地"
品牌力塑造的发力点在哪里？一是从产品本身出发，二是让品牌深入人心。一个品牌要想深入人心，在专业化、高品质的产品之外，更需要深刻洞察新的消费需求，充分运用多元社交玩法和消费者建立强信任链接。在今年的CBME孕婴童展会上，备受行业关注的小鸟鲜燕实力抢镜，热闹非凡。此次展会在品宣的同时还辅以网红推荐和明星探展，与时俱进的新鲜玩法更是吸引了大批年轻消费者的关注，这一次小鸟鲜燕从自身出发，全面多方位地让更多的人关注、了解、重视孕妇燕窝。

聚焦展会现场，明星种草官马剑越领衔多位人气辣妈红人，以及妈妈网评鉴特工团的多位资深编辑，在小鸟鲜燕品牌展位上进行品质尖货探展。一方面，以小鸟鲜燕品牌为核心，以明星网红为撬动点，在明星势能与品牌资源的助力下，吸引了一大批孕妈人群的关注，同时也给更多场外的目标用户带来了一场云逛展的创新观展体验；另一方面，无论是马剑越还是辣妈红人们，都有着双重身份，既是年轻的女性群体又扮演着妈妈的角色，她们的加入无一例外从侧面反映了小鸟鲜燕已经在年轻一代.孕妈们的心智中建立起了强认知。

事实上，展会只是品宣层面的基本操作，小鸟鲜燕一早就开始了全渠道营销布局。一方面，基于线下实现了多渠道广告全面覆盖，为品牌提供强大的流量支持，截止目前，小鸟鲜燕已在各大航媒杂志、机场大牌、高速大牌、地方电台商圈户外等投放广告超过1亿元，据悉， 2020年还将继续加大广告的投放量。与此同时，随着新一代母婴用户的触媒习惯和消费行为的变化，小鸟鲜燕顺势布局线上，拓宽品牌与目标消费群的沟通渠道，借由妈妈网、美柚网在孕产精尖人群中权威发声，普及专业知识及产品特色，同时借助小红书、知乎等社交平台口碑种草，多角度、多场景地打造立体媒体推广矩阵，同时利用多平台上KOL+KOC原创推广线上种草，全维度展现产品优势，最终通过在线商城精准导流到线下门店。
基于以上的线上线下双联动，在短时间内让小鸟鲜燕等于孕妇燕窝的认知迅速占领消费者心智，并积极打造超级卖货明星店铺以完成流量的转化。在这场没有硝烟的营销战役中，小鸟鲜燕一系列的营销动作堪称抢眼，确实为品牌带来了强大的势能助力。
说到底，任何母婴品类都不可能永远保持稳固的地位，结合消费形势不断携手渠道主动升级创新才是硬道理。小鸟鲜燕凭借匠心产品传递品牌实力，开启了在渠道上的新布局。据了解，在CBME展会同期，小鸟鲜燕还召开了燕燕于飞，共襄大业全国招商会，招商会现场一片火热，座无虚席，有意向咨询者更是络绎不绝。会上，小鸟鲜燕品牌营运总监从战略布局层面对招商规划进行了展望，未来小鸟鲜燕将在全国招募近千万运营商，通过输出8大支持，助力合作伙伴共享万亿孕婴市场规模。

此外，此次招商会还特邀了小鸟鲜燕首席科学家、厦门大学公共卫生学院预防医学系副教授李红卫教授进行燕窝酸的营养普及，他的权威解读让大众走出燕窝认知误区，得到了在场人员的一致称赞和热烈反响，并掀起了大家的咨询热潮。