巴梓美|这个葫芦里还有什么药，明星、设计师扎堆做联名：明星、设计师扎堆做联名这个葫芦里还

_本文原题为：明星、设计师扎堆做联名这个葫芦里还有什么药
2018年，跨界成了一件很时髦的事。而对于时尚行业，设计师合作款更是早就红了很多年。不管是明星、还是设计师，都扎堆做起联名来，这档看起来红头半边天的新攻略真有这么捞金吗？

文章图片
吴亦凡联名Burberry

文章图片
王源为FILA设计运动鞋
明星联名设计??粉丝经济除了炒热话题外还能带来什么
一个王源背后就有十万个和他同样追求阳光、健康生活方式的年轻新生力；一个吴亦凡背后就有十万个热爱说唱、hippop的嘻哈少年。截至目前，这两个大V微博粉丝加起来就已经近8000万。
流量明星扎堆的社交媒体，就是一群年轻消费力集体抱团取暖的操场，自我认同、彼此肯定。这拨粉丝经济带来的品牌推广、市场热度，对老板们来说实在太有吸引力了。
正当复古运动鞋逐渐升温的今天，给了FILA了一个崛起的机会。当FILA宣布TFBOYS男子团体中的王源担任品牌代言人时，就听到了预言：距离货架被抢空的日子不远了。而王源这次与FILA合作不仅作为品牌代言人，而是亲自参与设计，合作推出MINDZEROxRoyWang限量联名鞋款。

文章图片
王源担任FILA品牌代言人
FILA鞋舌的logo就是王源亲笔手绘设计，以他英文名字ROY的第一个字母为创作灵感；翻开鞋舌看到的两串数字可以说非常用心了，分别是品牌FILA诞生地比耶拉（Beilla）的电话区号“0039+015”以及王源的故乡重庆的电话区号（0086+023）。

文章图片
王源为FILA设计运动鞋

文章图片
王源为FILA设计运动鞋
迎合年轻人的复古情怀、运动且时尚的生活方式......Fila（中国）总裁姚伟雄去年对于品牌的的十点分享剖析中可以看出，联名并非单纯蹭热度、刷流量这么简单。 FILA从2010年就开始进行品牌重新定位和塑造， 1年后年销售流水就达到1个亿左右，随后每年以双位数快速增长。
长久的产品革新和邀请潮人明星背书， 107岁的FILA抢占市场先机、提高销售转化率的法则，从财务报表上看来，十分有效。
而最近刚在嘻哈音乐节目《中国新说唱》露面，就被媒体争相报道的国名老公“吴亦凡” ，从2016年成为Burberry首位华人代言人，到2017年推出“BurberryXKrisWu”联名设计后，在键盘上敲出Burberry输入法就几乎会自动蹦出“吴亦凡”三个字。

文章图片
《中国新说唱》吴亦凡
去年的Burberryx吴亦凡系列由总裁兼首席创意官ChristopherBailey与吴亦凡一同打造。吴亦凡的纹身与歌词就出现在了机车夹克、运动衫的印花上。要说这位流量明星对时尚的热情，估计可以从他的个人单曲《B.M 。》中得到答案， ?“ASongforHighFashion” 。

文章图片
“Burberry×KrisWu”系列
虽然同样有流量明星加持，但最近Burberry的财务报表和股价真的很不好看。
“开局不利股价大跌、掉出奢侈品第一梯队”、“一年销毁2.5亿库存” 。。。。。。虽然Burberry没有落下任何一条市场营销策略，但几乎看不到革新的传统格调和经典风格，似乎已经很难满足年轻人当道的市场需求了。