blackpink|“半年五百个热搜，是头猪也红了！”( 二 ) 万茜

但令人尴尬的是，微博底下的评论很少有对事件本身的评价，几乎都是表达对BLACKPINK频繁上热搜的反感。
不得不说，这都是公司营销的反噬。
01住在“热搜”上的韩国女团
对于不混韩圈的大部分观众来说，最开始知道这个组合应该是通过Lisa 。
Lisa在今年热度颇高的选秀节目《青春有你2》中担任舞蹈导师，与顶流偶像蔡徐坤、国内女团鼻祖Ella同台，哪怕不认识Lisa的人看到这个阵容，都会先入为主地觉得她很厉害。
完美的身材管理、优秀的舞蹈能力、甜美的笑容与负责的态度，再配合宣传营销，多次登上热搜， lisa迅速打开知名度，并获得了不少网友好感。
Lisa在中国大量圈粉，相继拿下真果粒、宝洁当妮、腾讯游戏《荒野乱斗》等多个代言，甚至还拿下了奢侈品牌宝格丽韩国区大使的身份。
Lisa在中国的走红也让 BLACKPINK走入中国观众视野，更让所属经纪公司尝到甜头，公司也想借此机会打开中国市场，投放了大量营销。
今年六月， BLACKPINK宣布回归，组合成员更是纷纷开通微博，迫不及待想要打开大陆市（qian）场（bao）。紧接着， #BLACKPINK全员开微博#这一话题也登上了微博热搜。
不仅如此，这几个月来， BLACKPINK各种花式上热搜，只有你想不到，没有你见不到——
成员造型轮番上热搜↓
【blackpink|“半年五百个热搜，是头猪也红了！”】
舞台上热搜↓
新单预告上热搜↓
专辑预告上热搜↓
杂志上热搜↓
海报上热搜↓
甚至过分的时候，一天同时挂六个热搜在榜上↓
不光占领微博热搜，抖音热搜也不放过↓
以上均为不完全统计，已经这么多了，光本次的护士造型争议就上了多个热搜，如此频繁且毫无营养的热搜，谁能遭得住？
已经有不少网友表达了对BLACKPINK高密度的病毒式营销的反感，过度的营销只会让观众逆反，观感下降。
02营销是把双刃剑
不可否认，营销确实是一条捷径，能够在短时间内提高人气，打开知名度， BLACKPINK就依靠营销迅速打开中国市场，获得了不少红利。
短短几个月， BLACKPINK官微粉丝已经四百多万，孟美岐、吴宣仪、杨超越所在的火箭少女101和周震南所在的R1SE官微粉丝不过一百多万。
BLACKPINK不仅拿下了知名游戏《绝地求生》国际服的代言，更是官宣了百事可乐亚太跨区域代言人。
BLACKPINK此次新专辑发布首日就卖出了约59万张专辑，其中近44万张是由中国粉丝购买的，韩国本土销量只有几万。
这个数据已经打破了韩国女团销量记录，公司也能靠这个销量以及各种营销数据吹嘘高人气，继续追寻海外市场。
但过度营销和虚假营销只会招来反噬，目前已经初见端倪。
首先，过多的营销除了前文提到的观众反感之外，组合成员舞蹈划水、唱歌不开麦等问题也随着组合知名度的日益提高而被广而告之。成员不敬业，不注重偶像本职——舞台，无疑会让组合形象受损。
其次，多次的虚假营销、大吹特吹，没有实力兜底，极其容易翻车。
宣称此次专辑荣登包括美国、中国在内的57个国家及地区itunes单曲榜榜首，被网友扒出实际上并没有登顶美国单曲榜榜首，而中国更是没有这个榜单。
宣称专辑韩国国内销售67w ，实际上大部分的专辑销量是中国粉丝贡献。
更令人尴尬的是，被网友扒出从18年就开始虚假营销，宣传官方YouTube订阅数破千万是“韩团最初” 。
实际上“韩团最初”是另外一个男团，后来其团队成员还亲自发文打脸。
宣传得如此高大上，自身却并没有达到这个标准的成绩，也不意外BLACKPINK会获得“营销女团”“划水天团”的黑称。