巴梓美|明星、设计师扎堆做联名这个葫芦里还有什么药( 二 )

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Burberry品牌产业相关报道

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“吴亦凡也救不了Burberry了吗？”网友在微博的调侃评论可以说是戏精本精了......

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社交媒体环境下面对一大批消费力飙升的年轻群体，产品年轻化升级革新慢，保持传统风格，或许是现在的Burberry面对的最大问题。
设计师品牌联名?1+1可以大于2？
除了明星与品牌携手推出合作款，从奢侈品巨头LV和Supreme联手、比利时时装大师?RafSimons?和英伦品牌?FredPerry?的合作走到第?10?个年头、到快时尚与设计师品牌联名，品牌之间联名的声浪已经持续了很多年。
财务报表正处在“风口浪尖”的Burberry宣布将和VivienneWestwood携手推出合作系列，这也是Burberry新任创意总监RiccardoTisci上任之后的一大动作，据悉该系列将在今年的12月亮相。

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Burberry和VivienneWestwood宣布携手推出合作系列

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Burberry和VivienneWestwood宣布携手推出合作系列
一个是英国传统贵族，一个是充满叛逆反抗精神的西太后，作为英国两大时装巨头的合作，势必会引期很大期待。但同时也伴随着质疑声， “风格差异巨大，合作不是易事” 。两个风格定位相差甚远的老牌时装屋合作、创新的同时，会否稀释本身明确的风格定位？

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除了高级时装品牌之间的联名外， H&M、优衣库这类快时尚零售品牌，和品牌设计师推出合作款也屡见不鲜。
在2004年到2014年的10年间， H&M找到了包括KarlLagerfeld、StellaMcCartney、Viktor&Rolf、CommedesGar?ons、Lanvin、IsabelMarant和AlexanderWang?在内的19名设计师推出联名系列。
2004年， Chanel设计师老佛爷KarlLagerfeld为H&M设计了30款服装，揭开了H&M与大牌合作的序幕。虽然与Karl的合作只有短短一个礼拜，但“KarlLagerfeldForH&M”系列开售首日， Ebay就出现炒卖至五十倍高价的H&M衣服；还曾有报道称，老Karl从此次合作中揽了一百万美元……

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KarlLagerfeldForH&M

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KarlLagerfeldForH&M
当年优衣库与前爱马仕女装设计总监ChristopheLemaire联名推出U系列合作款，门店网店不到几分钟抢售一空的夸张盛况，更是让优衣库恨不得每年都来一次合作。之后与JWAnderson同名品牌的设计师，也是LOEWE的设计总监合作，一次又一次拉高了优衣库这个快时尚品牌的逼格。

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ChristopheLemaire与其优衣库巴黎研发中心团队
花着优衣库、H&M的价格享受着LOEWE、爱马仕等高端品牌，价格优势让更多消费群体享受到了奢侈品定位尊贵、设计精良的品质，这种诱惑让人很难拒绝；而对于设计师来说，以快时尚的传播速度，让更多消费者有了近距离接触的机会，从而尝到社交媒体时代粉丝经济的甜头。

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