富途资讯|| 欧美“双十一”启动！亚马逊Prime Day会如何影响股价？，华尔街观点：华尔街观点|欧美“双十一”启动！亚

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今年，亚马逊将迎来史上最为特殊的PrimeDay销售盛典。
不仅仅是因为今年的活动推迟到了10月份——自2015年以来，亚马逊促销活动PrimeDay往往都在7月举行，主要是为了从传统的夏季淡季中榨取销量。
但今年受到疫情影响，亚马逊将活动推迟到了10月13号和14号。消息一经公布，北美主要零售商也纷纷开始提前举办促销。相比于往年从“黑色星期五”（11月底）开始，假日促销季提前了近一个月。
为什么PrimeDay在北美如此受欢迎，竟然能堪比“双十一”？

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来源：亚马逊官网
商品种类多，折扣力度大。和以往每年一样，一些最优惠的产品将是亚马逊自己的产品，包括亚马逊的智能音箱系列和各种将互联网流媒体电视产品，例如FireTVCube 。除此以外，许多玩具、游戏、服装、电脑产品、智能家居设备和家用产品也都在降价。
平台覆盖面广，非会员也能参与。目前，亚马逊在全球有近1.5亿Prime会员，即使还没有会员，消费者也可以选择注册并享有30天的免费试用期。
预计PrimeDay将给亚马逊带来100亿美元的销售额。根据市场营销公司Iterable对1000名购物者发起的调查数据显示， 35%的客户计划在这个假期比往年更多地使用亚马逊， 36%的客户目前正在等待在线销售活动，如亚马逊PrimeDay或黑色星期五，然后再进行假期购物。数字体验公司Episerver发现， 52%的美国消费者计划在亚马逊上为之后的假期购物， 53%的消费者表示他们今年会在亚马逊上"购买全部或大部分"礼物。华尔街分析师意见
随着促销活动即将揭开大幕，分析师普遍认为， PrimeDay将是亚马逊的一个利好消息。
CFRAResearch分析师TunaAmobi重申了对亚马逊的买入评级。
亚马逊今年的促销活动可能会是迄今为止最为重要的一次。即使线上购物一直在稳定发展，但今年的封锁可以说进一步刺激了电商的增长。
——分析师TunaAmobi
他预计，从电视到家庭助理的硬件仍将是消费者的首选，但他也预计"与家庭相关的商品和消费必需品的强劲销售，很可能创造新的记录，可能会超过随后的黑色星期五和网络星期一销售的总和。 "他指出，这一事件也应该显示出亚马逊在假期前对其运输和物流能力的准备有多充分。
瑞穗证券分析师JamesLee重申了对亚马逊的买入评级，并将其目标价从3700美元提升至4000美元，意味着还有22%的上行空间。
研究表明，在PrimeDay的帮助下，第三季度营收的增速超过了我们的一致预期。
我们认为，亚马逊已经预见到了会迎来强劲的需求，所以他的营运中心建设速度才会由2019财年的同比增长15%提升到2020财年的50% 。同时，我们的检查表明，亚马逊的交付速度仍然在不断提高。
-分析师JamesLee
Truist的分析师YoussefSquali保持对亚马逊的买入评级和3600美元的目标价，上行空间约为10% 。
亚马逊和其他第三方卖家今年可能会更多使用社交媒体和视频来突出优惠力度，这一策略与阿里巴巴在双十一促销中使用的策略非常相似。
-分析师YoussefSquali
截至上周五收盘，亚马逊股价报3,286.65美元，股价受到PrimeDay利好消息提振，当天涨幅为3.01% 。
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