成龙|年收17亿,曾邀成龙代言的品牌,却因创始人夫妇内斗而没落


成龙|年收17亿,曾邀成龙代言的品牌,却因创始人夫妇内斗而没落
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成龙在演艺圈是当之无愧的大哥 , 但是在广告界的地位却十分尴尬 , 因为他的名气虽然大 , 却是不折不扣地“广告黑洞” 。 凡是请他代言的产品似乎总会以莫名其妙的方式陷入灾厄之中 , 就连曾经风靡一时的霸王洗发水似乎也难免败走乌江的结局 。
一、存疑的中医世家
陈启源 , 霸王国际集团董事局主席 。 根据《罗定史志》和《三屋村族谱》的记载 , 陈启源来自一个中医世家 , 祖上世代行医 , 也曾经经营过药铺、医馆 , 在广东一带小有名气 。 他虽然没有跟随长辈系统地学习中医药理知识 , 但是从小耳濡目染也能医治一些简单的头疼脑热 。
到了上个世纪80年代 , 陈家发现用麦麸、樟木等中草药熬成的药水洗头可以起到良好的洗发、护发作用 , 于是便将此方广而告之 , 大受好评 。 如此看来 , 陈启源做霸王防脱洗发水简直就是是冥冥之中早有注定的事情 , 但是事情的真相也许并不这么简单 。
加拿大籍华人陈启源 , 出生在广州罗定市三屋村 。 这里的村民大多姓陈 , 和陈启源也是沾亲带故 。 在他发达后便对修缮族谱、编撰县志等文化活动格外上心 , 既出钱也出力 , 给村里人和县志办都留下了深刻的印象 , 但问题恰恰就出在这里 。
陈启源自称是南朝武帝陈霸先的后代 , 依据是族谱上的记载 。 但是陈霸先无后是史学界的公论 , 那么陈启源所谓的中医世家基本可以断定为假 。 关于陈启源的父亲不少村民都有印象 , 他同人合伙开的是一家农药厂而不是药店 , 主要生产的产品就是杀虫剂 。
二、真正的霸王集团
虽然陈启源所谓的中药世家可能是一个为了营销而编造的谎言 , 但是霸王集团的发家之路却是明明白白 。 说到霸王集团就不得不提陈启源的妻子万玉华 , 这位华南农业大学的高材生是当时中科院华南植物研究所的工程师 。
因为业务往来 , 陈启源经常向万玉华咨询一些具有潜力的专利项目 , 希望扩宽生产线不再只生产杀虫剂一种产品 。 一来二去 , 两人就从事业上的合作关系升级成为了生活上的夫妻关系 , 霸王集团也在孕育之中 。
因为陈启源的生产系和万玉华的专业技术在洗涤剂上完美融合 , 所以他们合作后的第一款产品就是洗发水 。 这款啤酒香波的销量出奇的不错 , 为两人日后的发展攒下了第一桶金 。 不过因为洗涤类产品的门槛不高 , 他们的企业并非是一家独大 。
当时有一家重庆的公司率先将中草药和洗发水结合 , 取得了不错的成绩 。 而万玉华关于中草药和洗发水结合的研究也很快有了结果 , 在进行过对比后 , 他们对自己的产品更有信心 , 这款产品就是我们日后熟知的霸王洗发水 。
结果不出所料 , 在铺天盖地的宣传下 , 质量本就不错的霸王洗发水快速占领了同品类的市场 , 而霸王集团也真正成为了年收过亿的行业霸王 。
三、四面楚歌的霸王
在霸王集团最鼎盛的那段时间里 , 他们依旧没有放松对竞品的防备 。 铺天盖地的广告和赞助占据着人们的所有感官 , 以至于霸王成为了当时最流行、也最知名的洗发水品牌 。 不过深谙营销之道的陈启源知道 , 消费者不会念旧 , 他还需要更多的记忆点 。
接下来就是我们最熟悉的广告镜头之一 , 成龙在镜头面向向大家展示他一头乌黑浓密 , “DuangDuangDuang”的秀发 。 这条广告光是邀请成龙代言就花了一千万元 , 而推广费用更是不计其数 , 在2005年这就是一笔天文数字 。
简单粗暴的广告效果不错 , 霸王洗发水销量再破新高 。 不过2010年 , 一则突如其来的新闻报道让霸王集团一夜之间四面楚歌 。 香港杂志《壹周刊》爆料了多款二恶烷超标的日化品 , 其实少量使用二恶烷是业内共识 , 少量使用也不会危及健康 , 可就是这篇报道让霸王集团成为众矢之的 。