H&M|又一外企“败走”中国？宁“烧掉”60吨库存也不降价？只为了面子服装业|海澜之家|美特斯·邦威

文章图片

文章图片

文章图片
文：缪禾
近年来，由于国内市场的庞大，吸引了各行各业的外资企业进入中国，服装行业就是其中一个，许多国外服装品牌已慢慢进入中国市场，如Zara、H&M、优衣库等就是很典型的例子。由于服装款式新颖、价格低廉，所以深受消费者喜爱，前不久，优衣库就发布了一系列新款服装，中国消费者纷纷抢购。可以看出，外国品牌在中国还是很受欢迎的。然而，随着这些品牌的进入，给中国人带来了多种选择的同时，对于国内的服装品牌也造成了一定的冲击，也给整个市场带来了更为残酷的竞争。
据报道，美特斯邦威在一年内就关闭了800多家门店。不仅仅是美特斯邦威国内知名服装品牌国内知名的服装品牌海澜之家也没有“幸免于难” ，数据显示，截止到2018年，海澜之家的库存就达到了百亿元，由于库存的挤压，海澜之家的业绩也在不断的下滑，还关闭了国内的部分门店，在2020年，海澜之家第一季度业绩仅为38.48亿元，同比下降36.8% 。
对于服装行业来说，如果出现库存问题，就会影响业绩，因为如果销售和库存不能达到平衡，资金链就会断裂。近年来，随着“国货潮”的兴起和电子商务的不断发展，这些老品牌的业绩开始下滑，甚至很多国外品牌开始频繁关闭门店。 2018年服装市场尤其低迷，许多服装品牌因为销售不佳退出了与中国的合作。例如，英国快时尚品牌Topshop在去年遭遇销售额和利润大幅下滑后，最终正式宣布将终止与中国特许经营伙伴的合作。
【H&M|又一外企“败走”中国？宁“烧掉”60吨库存也不降价？只为了面子】
那么争相进入中国市场的海外服装品牌呢?一方面，由于国内新品牌的兴起和“国货趋势”的影响，服装行业整体表现在下滑，不仅是国内品牌，很多国外品牌的表现都很“惨淡” 。
另一方面是由于国内电商行业的冲击，出现了“关店潮” ，这其中就包括国内的品牌，还有不少国外的服装品牌，而和海澜之家一样面临库存压力的就是H&M了，而现如今的H&M ，不仅面临库存积压，还即将面临败走中国的境地， H&M来到国内市场之后，到底经历了什么？
根据最近的报道，由于疫情， H&M计划在2021年净关闭250家门店。 H&M 6月份公布，截至5月31日的第二财季内，销售额同比下降50%至286.6亿瑞典克朗（约合30.7亿美元）。
H&M最初进军国内服装行业的时候，是非常受欢迎的。从它的发展史来看， H&M是一个来自瑞典的快速时尚品牌，成立于1947年。 H&M起初进军服装行业的时候，一开始它主要经营女装，后来才收购了一个男装的品牌，和知名品牌ZARA优衣库一样因为尽管质量在某种程度上不能满足人们的需求但是价格还会使很多人接受并能满足女孩的需要，所以 H&M在最近进入国内市场的时候，占据的市场份额还是比较高的，虽然近几年很少有报道关于 H&M的负面新闻，但 H&M快速发展的背后，也同样面临库存积压问题。
与优衣库和ZARA相比， H&M在中国占领的市场份额仍相对较高虽然一同被称为快时尚品牌的三巨头，但H&M在近两年的发展中，却是比较吃力的， H&M的店虽然在不断扩大但业绩却没有呈现持续上涨的态势，反而是呈现了下滑的趋势，这个来自瑞典的快时尚品牌在2014年的时候，就遭遇了发展的“瓶颈” ，虽然业绩出现了大幅度的亏损，但H&M却没有选择降价出售，或者是打折处理，而是选择了“焚烧” 。