极客公园上线 9 个月后，终于看懂张小龙为什么要做视频号

微信视频号功能上线已经 9 个月了，除了马化腾和张小龙曝光的 2 亿用户，这个拥有与朋友圈同级别入口的产品，似乎一直很低调。
但是最近，微信却针对视频号密集地测试了一系列新功能。比如视频号可以转发到朋友圈，可以通过朋友圈的标签检索，还与公众号打通，能够直接插入在公众号的文章里。
距离最初发布时，视频号产品本身已经发生了很大的变化。
最初它被看作是微信入场短视频赛道，对标抖音快手的产品。但从视频号最近更新的这些功能来看，张小龙也许有着完全不同的思路。
为视频号寻找更多入口在微信朋友圈输入「#+文字」，字符就会变成蓝色字体的标签，形成超链接。用户点击后会进入一个内容聚合的页面，包括视频号动态、朋友圈信息和公众号文章等。
这是微信国庆期间灰度测试的新功能，却并不是微信将视频号与朋友圈打通的首次尝试。早在今年 8 月，视频号便已经支持用户通过视频卡片的样式转发到朋友圈。
今年 9 月，微信还灰度测试了一项功能。有用户发现，微信在朋友圈发布的动态页面增设了「用视频号发表 60 秒视频」的选项，位列「拍摄」、「从手机相册选择」下方。
点击这个新选项，会自动跳转至用户视频号主页，视频制作完成并发布后，页面底部还会出现「分享到朋友圈」的图标。这个功能也可以看作是微信引导用户创作视频号的重要尝试。
视频号原本的入口在朋友圈下方，这是一个级别很高的位置。但显然，微信并不希望这成为用户触达视频号内容的唯一入口。
如今，用户可以在微信的搜索页内看到视频号的内容集合。此外，10 月 9 日，还有消息称微信开始推动视频号与公众号打通，实现公众号图文内插入视频号动态卡片的功能。

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视频号动态卡片在公众号文章的插入｜Tegic
据公号作者 Tegic 体验，一篇公众号文章最多插入 10 条视频号动态，从公众号文章打开视频号的流程相对顺畅，可直接跳转到视频号的播放页，点击创作者头像便能在其个人主页里直接关注。
嵌入朋友圈，打通公众号之后，视频号不再只是一个解决用户内容消费需求的产品，它更像微信视频信息的集散池。用户在这里集中创作发布视频，这些信息再通过微信生态内的朋友圈、公众号、搜一搜等渠道进行分发。
这种分发机制正是以微信的社交关系链为主导，以算法和搜索推荐为辅助。这一点也集中体现在视频号本身的改版上。
今年 6 月，视频号进行了一次大规模更新。首页新增了四个类目，分别关注、朋友、热门、附近。如今，「热门」的名称改成「推荐」。而「朋友」栏则被放在了最中间的位置，类似于公众号的「在看」，是通过社交分享进行传播的内容集合。

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视频号产品页面｜微信
「这件事只有微信能实现」实际上，这些功能更新，其实都指向了一个问题：视频信息如何在微信生态内进行有效分发。微信目前给出的解决方案是，以社交关系链驱动分发为主，以算法推荐为辅。
视频号上线以来，外界便不断拿它与抖音和快手做比较。而分发机制的差异正是理解视频号区别于抖快的切入点。
抖音快手侧重算法推荐，强调千人千面，是利用算法在海量视频里遴选出爆款，再推荐给不同用户，解决的关键诉求是视频内容的消费。
微信是一个基础的信息传递的平台，核心功能是实现更广泛的连接。视频号承担的重任也是如此，即如何利用微信庞大的社交关系链，将用户与视频信息进行有效连接。