中年全球饮茶风尚兴起你真的了解袋泡茶吗？ |老年|风尚|

据中国茶叶流通协会统计， 2012年以来，我国茶叶消费总量和人均消费总量呈持续上升趋势， 2019年国内茶叶市场销售额达到2739.50亿元。而在生活快节奏的当下，曾被边缘化的袋泡茶因便捷易泡、种类丰富重新回到消费者视野，市场规模也逐年扩大。

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中国袋泡茶消费市场崛起未来发展潜力大
袋泡茶又称茶包，是在原有茶类的基础上，经过拼配、粉碎，用滤纸包装而成。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点，逐渐受到年轻人的喜爱。

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袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大领域，在品茗之余还有保健养生的功效。据艾媒数据显示， 2019年我国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元，占线上235亿茶叶市场的21.4% ，随着多元消费场景及消费需求的变化，预计2020年袋泡茶线上市场规模有望突破100亿元，达128.7亿元，市场潜力不可小觑。

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袋泡茶成为消费领域新风口，也频频受到资本青睐。其作为新兴茶饮，无论是居家自饮、上班办公还是在商务接待、行政茶饮服务等方面均有较大的需求量，而随着中国企业数量的快速增长，袋泡茶市场正迎来广阔的蓝海。
【中年全球饮茶风尚兴起你真的了解袋泡茶吗？】

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国际品牌先入为主本土品牌后来居上
目前国内袋泡茶主要分为两种：一是线上以淘宝系为核心的国内品牌，如茶里、佰朔等其次是国际袋泡茶品牌，如英国立顿、川宁、新加坡TWG等调味茶，呈现出国际品牌先入为主、本土品牌后来居上的局面。据微热点（wrd.cn）数据显示，网友对本土品牌茶里Chali关注度更高，国际品牌立顿Lipton以0.23的热度指数排名第二；喜茶、茶颜悦色、奈雪的茶等网红品牌也凭借号召力得到网友的关注。

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从关注袋泡茶人群地域分布来看，广东、北京两地网友的关注度最高，此外上海、江苏、浙江、山东等沿海经济发达地区的网友也较为喜爱袋泡茶。

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袋泡茶因一系列优点备受职场人群喜爱， 30~39岁人群更为关注相关信息，其次为20~29岁人群。从性别来看，男性群体比女性群体更偏爱此类茶品。

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口味、品类丰富成为袋泡茶最有力竞争点
当下袋泡茶主要由原味茶、拼配茶、养生茶等系列组成，随着品类的日益丰富，可供消费者选择的口味日益增多，加之袋泡茶方便快捷的特点，获得部分消费者的认可，而随着其茶叶品质和口感的提升，其市场占有份额也将进一步提高。

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从国内袋泡茶消费场景来看，越来越多的职场人士选择在上班时饮用袋泡茶，其次为居家自饮和进食辛辣食物后饮用。

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随着消费者养生意识的提高及日常保健需求的增加，对袋泡茶的功效也更加看重。据微热点数据统计显示，有美容养颜功效的袋泡茶热度最高，达1.31；清肠系列的热度为1.17,排名第二；明目系列也得到消费者的喜爱，排名第三；减肥、祛湿、补气养血、清火、润喉等系列也引发一定关注。

中年全球饮茶风尚兴起 你真的了解袋泡茶吗？

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